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도요타 VS 현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석
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현대자동차 vs 도요타자동차
마케팅전략 비교분석
1. 기업 소개
1) 두 기업의 등장
■ 현대 자동차의 등장
현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발했다. 현대자동차의 뿌리는 자동차정비업이다. 창업자인 고(故) 정주영 회장은 1940년대 초 서울에서 아트서비스라는 자동차정비업을 시작했다. 1950년 현대자동차 공업사와 현대토건을 합병해 자본을 축적하여 67년 현대자동차를 설립하고 다음해 울산에 공장을 착공하였다.
1968년 포드와의 협력을 통해 조립 생산한 코티나라는 모델이며, 1976년 국내 최초 자체모델인 ‘포니’를 생산하고, 현재 i40과 현대차의 대표모델인 그랜저와 소나타의 신형을 각각 선보이며, 국내 자동차 시장의 46%를 점유하고 있다.
현대의 독자모델인 포니는 조랑말이라는 의미를 지니며, 해치백 스타일의 4시통 1239cc 80마력의 엔진을 장착하였고, 82년에 는 포니2가 등장, 영국과 캐나다 등지에 수출되었다.
■ 도요타 자동차의 등장
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되었고 일본 그리고 세계 최대의 자동차 생산업체이다. 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이다. 90년대 들어 일본의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 어려움을 겪었지만, 계열관계를 강화하는 등 새로운 도약의 발판을 마련하였다. 하지만 최근 리콜 사태로 인해 어려움을 겪고 있다.
2. 기업 환경 분석
1) 국내 자동차산업 시장현황
①개요
상반기 판매, 전년 동기비해 5.2% 증가한 79만대
- 인기모델의 판매 호주가 지속되는 가운데 최근 출시된 신차가 판매 증가에 견인
지난해 8월 후속 모델이 출시된 아반떼 판매가 전년동기비 34.3% 증가하며 상반기
모델 판매 1위
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2016.09.22
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