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람보르기니 브랜드분석과 소비자분석및 람보르기니 마케팅전략 연구 PPT
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1. 람보르기니 브랜드소개
2. 소비자분석
3. 람보르기니 마케팅전략
INDEX
1. 람보르기니 브랜드소개
1963년 이탈리아에서 탄생
슈퍼카에 대한 열정을 지닌 설립자
‘페루치오 람보르기니’이름을 따서 만듬
엠블럼의 투우처럼 역동적이며 강한 이미지
많은 매니아층 보유하고 있음
람보르기니
Mission : 극한의 성능 추구
Vision : 이탈리아만의 아름다움을 품은 자동차를 생산한다
Value : 장인정신
Slogan : Closer to the Road
브랜드 아이덴티티
스테판 윙켈만
람보르기니 최고경영자(CEO)
‘남자들의 꿈의 슈퍼카’
메인타겟은 남성
직선을 위주로 한 남성적 디자인
브랜드에 남성적 이미지 확고히 정립
-람보르기니의 창업자 페루치오는 원래
트랙터 제작하는 공장의 사장
-평소 자동차 수집이 취미
-페라리의 잦은 고장으로 항의하였으나
이를 무시하는 듯한 답변을 들은 후
직접 스포츠카를 만들기로 마음 먹음
브랜드 역사
-1971년 람보르기니에서 출시한 ‘카운타크’
매니아들의 인기를 끌었으나 1차오일쇼크
이후 회사 사정이 어려워짐
-1998년 아우디가 람보르기니 인수 : 기존 람보
르기니 브랜드 개성 보존, 아우디의 완벽주의가
더해져 점점 브랜드 성장
50년의 역사를 지닌 자타공인 최고의 스포츠카 브랜드로 전세계에
명성을 떨침
람보르기니 50주년
2. 소비자분석
1)고가격
- 람보르기니는 평균 3억대의 가격대로, 일반 차량브랜드보다 높은 가격대
소비자심리학
백로효과
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2016.09.22
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