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롯데마트 기업SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석과 경쟁사(이마트,홈플러스)와 비교분석,성공실패요인분석
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롯데 마트
마케팅 전략분석.
1
INDEX
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
1. 환경분석 -1)시장환경 분석 2)경쟁사 분석 3)SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
1. 주제 선정 동기
2. 기업 소개
4. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
1. 성공 및 실패요인 요약
2. 시사점
2
3. 참고자료
주제 선정 동기
3
1 주제 선정 동기
Ⅰ 서론
4
1 주제 선정 동기
유통 업계 Big 3 중 하나
국내외에서 197개 점포를 운영하며
국내 유통업체 중 운영 점포 수 1위에 올라선 기업
LOTTE MART
Ⅰ 서론
대형마트 1위를 향한 마케팅 전략은 무엇인가
지속적이고 자극적인 마케팅
5
기업 소개
6
2 기업 소개
Ⅰ 서론
7
2 기업 소개 (연혁)
Ⅰ 서론
2007
2008
2009
2011
롯데
‘롯데마그넷’이란 이름으로 1호점
강변점으로
할인점 사업 진출
롯데마트
인터넷쇼핑몰 오픈
대형마트 Makro
중국 8개점 인수
베트남 호치민
1호점 착공
베트남 1호점 개점
롯데마트 중국
3개점 리뉴얼 오픈
롯데마트 Makro
인도네시아와 지분인수계약 체결
롯데마트 행복드림 주유소 1호점 오픈
롯데마트 중국 TIMES 인수로
국/내외 점포 수
1위 도약
롯데마트 69호점
김포점 오픈
소비자가 뽑은
가장 신뢰하는
브랜드 수상
롯데마트 PB ‘Choice L’로
재탄생
롯데마트 92호점
부산점 오픈
8
2 기업 소개
Ⅰ 서론
9
환경 분석
10
1 환경 분석 -1)시장환경 분석 -①내부환경
Ⅱ 본론
최근 4년 동안
전통시장 매출액은 20% 가까이 감소
대형마트 매출액은 30% 이상 증가
11
유통 Big 3사 간의 치열한 경쟁이 발생되고
이에 따라 경쟁 우위를 가지기 위한 변화와 혁신의 발생
IMF를 거치면서 유통산업에서
자금력과 브랜드 파워를 앞세운 마케팅 활동을 함
Big3의 시장점유율은 약 80% 정도 차지
1 환경 분석 -1)시장환경 분석 -①내부환경(계속)
Ⅱ 본론
12
Ⅱ 본론
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2016.09.22
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