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롯데제과 제품포트폴리오 매트릭스분석
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롯데제과의 마케팅 분석.
롯데제과의 마케팅 분석
1. 서론
1. 서론
현재 제과시장은 롯데, 해태, 오리온, 크라운 등의 회사들이 신제품 개발과 기존의 제품유지에 힘쓰면서 자사의 이익을 극대화 하기 위해 고군분투하고 있는 실정이다.
그러나 그런 중에도 독보적인 제품과 마케팅전략으로 과감히 선두에 나선 회사를 선택하게 되었다. 최근 들어 선풍적인 인기를 얻고 있는 드림카카오와 밀리언셀러로 기록되는 자일리톨의 선두주자인 롯데제과이다.
롯데제과 제품의 포트폴리오와 수명주기 등을 이용하여 롯데제과의 비스킷과 초콜릿 부분을 분석해보기로 했다.
롯데제과의 마케팅 분석
1. 서론
- 시장개발을 위한 높은 비용에 비해 매출이 적음.
성장 전기 매출과 이익이 늘다가 성장 후기에 들어서
과다경쟁으로 가격경쟁이 심화되고 프로모션 비용 증
가로 이익이 감소함.
시장점유율 쟁탈전으로 이익은 더욱 감소하거나, 적자
로 전환됨.
기업이 도태되고 생존하는 기업도 이익이 줄거나 적자
임. 그러나 경쟁력이 강한 회사는 이후 독점적인 지위
로 다시 마진을 취함.
(1) 도입기
(2) 성장기
(성장전기/성장후기)
(3) 성숙기
(4) 쇠퇴기
각 단계에 이르는 시간과 전체 수명주기 기간은 제품에 따라 매우 다름
롯데제과의 마케팅 분석
1. 서론
-다종 제품을 생산하는 기업의 전략개발에 매우 유용하다.
-핵심은 회사의 제품을 몇 개의 카테고리로 나누어 각기 다른 전략과 자원의 배분 전략을 취한다는 것이다.
-가장 잘 알려져 있는 포트폴리오는 보스턴 컨설팅 그룹(BCG)이 개발한 것이다.
* 세 가지 개념
(1)제품수명주기
(2)현금흐름
(3)시장점유율과 투자회수
롯데제과의 마케팅 분석
1. 서론
롯데제과의 마케팅 분석
1. 서론
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글로벌 경영 |
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2016.09.22
45페이지
