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마케팅실패 사례분석 보고서 (대우 무세재탁기 마이더스 사례분석및 마케팅 개선점과 향후 발전방향 제안)
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[ 실패한 마케팅 사례 ]
대우 마이더스 세탁기
실패사례분석
1. 선정동기
한미FTA이후 특허에 관한 국제법의 수정이 되었다. 이는 근래에 세계적 기업인 삼성과 애플의 기술특허 싸움을 부추기는 계기가 되었고 이 기술에 관한 특허 싸움은 초인류의 관심을 받았다. 이는 기업의 성패와 관련된 중요한 싸움으로 자체기술의 획득이 얼마나 중요한지 알려주는 국제사회의 동향을 파악할 수 있는 지표라고 볼 수 있다.
이런 국제적 사회 동향을 보았을 때 신기술에 대한 특허가 마케팅의 첫 호재로 작용한다는 것을 알 수 있다. 그러나 신기술 특허만으로 성공할 수 없다는 것도 인지해야 된다. 바로 대우전자의 무세제 세탁기 마이더스가 그 예이다.
“2001년 대우전자는 장기형사장을 비롯한 관계자들이 참석한 가운데 서울 힐튼 호텔에서 개최된 신제품 발표회에서, 세제를 넣지 않고도 세탁할 수 있는 무세제 세탁기 마이더스를 개발, 출시한다고 밝혔다.” 대우전자의 마이더스 세탁기는 세계 최초의 무세제 세탁기라는 기술의 탑제로 친환경성이 중요시되는 당시 시장트렌드에 부합하는 혁신적 성공적 제품이었다. 그러나 신기술의 획득이라는 호재에도 불구하고 대우전자의 마케팅실패는 마이더스를 소비자가 기억조차 못하는 실패한 제품으로 만들었다. 따라서 우리는 혁신적 기술과 시장트렌드에 부합하는 제품인 마이더스가 어떤 마케팅의 실패로 시장에서 밀려났는지 4p분석을 통해서 설명하고 당시 마케팅의 개선점과 향후 발전방향을 제시하려고 한다.
2. 제품소개
1) 제품설명
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2016.09.22
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