|
|
|
|
|
 |
|
맥심(MAXIM) VS 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 비교분석 및 나의견해
|
|
|
 |
동서식품 맥심 VS 남양유업 프렌치카페
마케팅전략 비교분석
1. 동서식품 VS 남양유업
CI
매출액
1조 427억 원
1조 2051억 원
제품구성
커피/커피믹스 등이 주력 상품으로 108개의 제품, 13개의 제품라인으로 구성
다양한음료와 유제품이 주력제품으로 141개의 제품과 8개의 제품라인으로 구성
(1) PLC(제품수명주기)를 통해 커피믹스 시장의 현위치
커피믹스 시장은 평균 5년간 연 평균 성장률은 6.1%지만 2010년의 성장률은 1.4%로 점차 성장이 둔화되고 있고 향후 시장의 성장규모도 크지 않을거라 판단되기에 현재 커피믹스시장은 성숙기에 접어 들었다고 판단됨.
(2) Poter s five factor model로 분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석
경쟁자의 위협 : 남양유업이 시장에 진입이전 동서식품의 시장점유을이 80% 이상인 사실상 독점 시장이었으므로 경쟁자의 위협은 미비
대체품의 위협 : 커피믹스의 대체제는 존재하기는 하지만(ex: 캡슐커피, 커피음료 등) 가격이나 편의성 등을 봤을 때 커피믹스에 크게 위협이 되지는 않을 것임
구매자의 교섭능력 : 커피믹스는 편의품에 속하기 때문에 구매자의 교섭력은 약한 편
공급자의 교섭능력 : 커피믹스의 판매비중은 대형마트가 60%~70%, 이는 대형마트의 입김이 커피믹스회사들에게는 크다는것이기 때문에 공곱자의 교섭능력이 큼
기존기업과의 경쟁 : 동서식품의 경우에는 거의 독점시장이기 때문에 경쟁이란게 없지만 남양유업의 입장에서는 시장의 절대자인 동서식품의 경쟁이 큰 부담이기는 하지만 완전경쟁시장처럼 다수의 경쟁자에 의한 위협으로 시장의 룰에 무작정 끌려가지는 않는 것으로 판단 됨
.... |
|
|
|
 |
 |
남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅사례분석.. |
 |
프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 마케팅 STP,.. |
|
프렌치카페카페믹스 마케팅 성공사례분석과 새.. |
|
프렌치 카페,네슬레,동서식품-맥심,커피시장분.. |
|
스타벅스 VS 카페베네 기업비교분석과 마케팅전.. |
|
카페베네 VS 스타벅스 브랜드전략 비교분석및 .. |
|
커피믹스마케팅이야기,동서식품맥심,남양유업 .. |
|
남양커피,남양커피마케팅,남양커피분석,남양커.. |
|
프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석및 프렌치.. |
|
커미믹스시장조사,맥심커피믹스,프렌치카페커피.. |
|
남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅전략분석.. |
|
[남양유업 마케팅전략 연구 PPT] 남양유업 기업.. |
|
한국 커피의 역사, 유래, 마케팅 전략, 경영 전.. |
|
[영문판]맥심커피 마케팅전략 및 인도진출전략,.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
15페이지
