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메가스터디 Megastudy 경영분석및 메가스터디 마케팅전략분석과 메가스터디 향후대책과 나의의견
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메가스터디
마케팅 사례연구
시작글
메가스터디 선정 배경
우리나라의 높은 교육열이 빚어낸 사교육 문화가 투영된 교육 서비스 산업은 멀티미디어의 발달 이전에는 오프라인의 형태로만 존재해왔다. 메가스터디는 이런 기존의 오프라인 교육서비스를 온라인으로 옮김으로써 멀티미디어 교육시장을 주도해왔으며 지배적인 시장점유율을 자랑한다. 또한 단순한 강의 서비스 제공을 뛰어넘어 여러 가지 인터넷 마케팅 전략을 통해 지속적인 성과와 수익을 창출하고 있다. 이러한 성과들을 통해 어떠한 인터넷 마케팅의 접근과 방식이 사용되었는지에 대한 연구가 필요하다고 판단, Case study주제로 선정하게 되었다.
메가스터디의 인터넷 마케팅적 포지셔닝을 파악하고, 교육사업의 특징과 변화하는 시대의 흐름에 따라 어떤 마케팅 전략의 변화가 있으며, 장기적인 고객(3년 이상)을 가질 수 없는 특징 속에서 어떻게 고객유치와 관리를 해나가는지에 대해 알아봄으로써 인터넷 마케팅 전략의 전반적인 요소를 파악하고 분석한다.
1. E-learning 산업 소개 및 메가스터디 기업 소개
1.1 E-learning 산업 소개
세계 최고 수준의 IT인프라와 높은 교육열을 지닌 우리나라는 이러닝 산업 성장에 좋은 조건을 갖추고 있으며 이에 따라 이러닝 산업이 크게 성장하였다.
이러한 이러닝은 전자적 수단 및 IT 기술을 활용하여 이루어지는 분산형 학습이자 학습자 중심의 학습을 의미한다.
출처: 산업통상자원부, 2013
표에서 알 수 있듯이 이러닝 산업 규모는 지속적으로 성장하고 있으며, 2012년 이러닝 산업 총 매출액은 전년 대비 12% 상승한 2.7조원을 기록하였다. 총 사업자수 감소에도 불구하고 매출액은 증가한 것으로 나타나 경쟁력 있는 사업자 중심으로 시장이 재편되고 있는 중인 것으로 분석된다.
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2016.09.22
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