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박카스 역대 광고분석 (1기,2기,3기)
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박카스 광고전략성공사례.
선정이유
박카스 포지셔닝 성공사례
-1기
-2기
-3기
박카스 광고의 특징
결론
목차
▲ 1961년, 출시 이후 50년간 꾸준한 사랑을 받아온 박카스.
▲ 2000~4000 억원에 이르는 브랜드 가치.
▲ 분당 2400개의 박카스 생산.
약이 맛있다! 약의 편견을 깬 박카스.
선정이유
- 티비광고의 막강한 파급력
사람들의 기대감
( 기존에 박카스가 TV광고를 통해 쌓아놓은 이미지가 존재)
왜 TV 광고 위주로 가는가
“Positioning”
- 각 시기별로 타겟을 지정하여 커뮤니케이션 하려 했다.
그래서 우리는 그 시기를 1기, 2기, 3기로 구분하고자 한다.
박카스 광고 성공 배경
1960년대 전쟁의 아픔이 가시지 않은 시기 사람들이
영양부족의 상태를 실감하고 있는 상황에서
자양강장드링크에 대한사람들의 선호도 올라감.
박카스의 탄생 배경
박카스 광고 1기
First Target
- 40대 소비자의 주체 -
경제 성장의 원동력인 노동자들 (아버지)
- 대중들의 지친 심신을 회복시키자 -
젊음과 활력을! , 활력을 마시자! ,영양을 마시자
- 3D업종 기피의 사회풍조를 날려버리자 -
음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 우리 이웃들
우리 아버지
1. 아머지 (1963)
2. 샐러리맨 (1964)
젊음과 활력 !!
4. 테니스.(1970)
5. 하키(1970)
우리 이웃들
4. 정비공(1992)
5. 철도부서원 (1992)
광고의 효과
묵묵히 일하는 사람들을 소재로 13편에 걸쳐 힘차고 성실한 한국인상을 보여준 신한국인 시리즈는 박카스가 국민드링크가 되는 데 많은 역할을 한 캠페인이었다.
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2016.09.22
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