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베스킨라빈스 경쟁우위요소과 마케팅 4P사례 분석
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베스킨라빈스 마케팅전략.
[목차]
Ⅰ. 배스킨라빈스의 시장 환경
- STP전략
● Segmentation Targeting
● Positioning
Ⅱ. 배스킨라빈스의 경쟁우위 요소
- SWOT 분석
(1)매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
1)도입기
2)성장초기
- 배스킨라빈스의 위기와 극복
① 광고 문구
② 매출액
(2) 전환비용
(3) 상품군의 전형성획득에 따르는 소비자들의 선호 형성
Ⅲ. 베스킨라빈스 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Promotion
Place
Ⅰ. 배스킨라빈스의 시장 환경
1985년에 한국에 들어온 배스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 기본 정신인 “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는것이다”를 기치로 1986년 8월 명동에 첫 점포를 오픈한 이후 2009년 현재 전국 840여개 매장을 운영, 부동의 업계 1위 자리를 고수하고 있다.
배스킨라빈스는 시장 초기 소비자가 고품질의 프리미엄급 아이스크림을 접할 기회가 많길 원하는 것을 고객조사를 통해 알고는 프랜차이즈 형식으로 매장을 모집하여 매장수를 늘리는 한편 유동인구가 많은 곳에 직영점을 배치시켰다. 배스킨라빈스가 마케팅에 성공한 것은 고객의 요구를 반영하는 마케팅 전략을 활용했다는 데 있다.
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2016.09.22
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