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베스킨라빈스 마케팅 성공사례분석
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Marketing management
마케팅 성공사례 발표
Contents
Intro.
-선정이유
-기업소개
Intro : 선정이유
카페, 테이크아웃, 식음료 시장의 경쟁포화로
이른바 독점적경쟁시장의 최고조를 보임
치열한 경쟁 속에서도 지속적으로
안정적인 매출을 창출하는 베스킨라빈스
베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 마케팅전략을
재조명하는데 의의
1985년도 대한민국 시장 진출
(현재 2012년 기준, 670여 개 체인점)
(강력한 브랜드 파워를 구축)
한 달 동안 매일 새로운 맛의
아이스크림을 제공한다는 컨셉
Burton Baskin과 Ernie Robbins의
이름을 딴 브랜드(1953년)
Intro : 기업소개
Environmental
Analysis
-3C
-SWOT
Analysis : 3C
90년대 초반 이후로…
Analysis : 3C
Analysis : 3C
뿐만 아니라…
Analysis : 3C
BR 브랜드 인지도 선호도 (단위: %)
인지도 99%로 1위를 차지하고 있음
선호도 42%로 1위를 차지하고 있음
인지도, 선호도 모든 항목에서 NO.1 고수
2009년 기준
= 빠른 국내 시장 진출
Analysis : 3C
프리미엄 아이스크림 시장 현황 (단위: 십 억 원)
베스킨라빈스가 1100억 원 규모로 선두
나뚜르 200억 원, 하겐다즈 150억 원으로 추격
빙그레 끌레도르, 콜드스톤크리머리, 떼라
드글라스 등 기타브랜드가 540억 원 규모
프리미엄 아이스크림
시장 1위 베스킨라빈스
자사분석(Company)
2006년 기준
Analysis : 3C
BR 매출액 분석 (단위: 십 억 원)
2010년도까지 꾸준히 매출액 증가
경쟁이 심하지 않은 초기부터 꾸준한
시장확대를 통한 결과
Analysis : 3C
※ 고급아이스크림소비율 : 실인구 × 아이스크림 소비율 × 평균소비빈도 (1달) × 1회 평균 소비량
주요 소비자는 10대 후반~20대 ( + 30대 여성)
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2016.09.22
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