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베스킨라빈스 브랜드분석과 마케팅전략 분석및 베스킨라빈스 앞으로의 마케팅전략 제안
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‘베스킨 라빈스’
Ⅰ. 기업소개
1985년 태인샤니 그룹과 Allied Domecq 그룹의
합작투자계약의 체결로 BR Korea가 설립되고
1986년 8월 명동에 처음 선보이게 됨
현재 전국 990개의 점포 위치
Burton
Baskin
Irv
Robbins
1985 태인샤니 그룹과 Allied Domecq 그룹의 합작투자계약의 체결로
비알코리아가 설립
1986 8월 명동에 한국 배스킨라빈스 첫 출시
1993 던킨도너츠 인터내셔날사와 합작투자 계약 체결(7월)
1997 비알코리아 중국 사업 진출 계약 체결
2005 전세계에서 최초로 아이스크림 디저트 카페, Cafe31을 선보임
(아이스크림에 대한 무한 상상이라는 컨셉)
2006 하드락 요거트(요거트와 토핑을 차가운 대리석에서 비비는 컨셉)가
한국에서 처음으로 개발, 하드락 요거트 말레이시아 수출
2009 한국에서 만들어진 케이크가 수출
2010 9월 Favorite*D 오픈(아이스크림 디저트 아이콘 플레이스)
2012 현재 990여 개 점포 운영되고 있음
Ⅱ. 기업연혁 (BR Korea)
Ⅲ. 기업현황 (Products)
Ⅲ. 기업현황 (Products)
기업 내부분석
Ⅰ. SWOT 분석
아이스크림업계 시장리더의 위치
최첨단 시설로 매달 다른 종류가 시판,
총 1000여 가지 종류
직영점을 통해 빠르고 정확한 서비스 제공
다른 업체들에 비해 고객들의 머릿속에 인식
다른 업체들에 비해 사람들이 많이
모여드는 곳에 점포가 입지
타 아이스크림 업계 내 비교적 고가격
수요자들에 비해 점포가 작다
중심가가 아닌 곳 에서는 매출이 부족하며 입지가 어려움
‘빈틈공략’
소비 욕구가 증대되고 이제는 신세대들이 시장의 주도권을 잡고 있음
고객층의 소득 향상과 Well-being 바람으로 조금 비싸더라도 품질 좋은 제품을 원하는 추세
여성들의 구매력이 증대
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2016.09.22
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