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베이직하우스 브랜드분석및 베이직하우스 마케팅SWOT,STP,4P전략 분석
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Contents
Ⅰ. 도입 및 문제제기.
Ⅱ. 상황분석
1. 기업분석
2. 산업분석
3. 경쟁자분석
A. 유니클로
B. 지오다노
4. 소비자분석(구매결정요인분석)
Ⅲ. 전반적 시장 상황 및 동향
Ⅵ. 문제점 및 기회요인 분석(SWOT)
Ⅴ. YOUNG BASIC HOUSE 전략
1. 마케팅 전략 수립 배경
2. 마케팅 전략
A. STP 전략
B. 4P 전략
2010년 3000원대였던 Basic House의 주가가 현재가 19000원대로 상승을 했는데, 그 주가 상승요인을 살펴보니 중국시장에서의 급성장으로 인한 기업가치상승이 주요인이었다. 하지만 그에 비해 국내시장에서의 Basic House는 Brand identity 가 확고하지 않음은 물론, 인지도가 현저히 낮다.
Ⅰ. 도입 및 문제제기
중국시장에 비해 국내시장에서의 경쟁력 브랜드 가치가 상대적으로 부족함에 따라 마케팅 전략을 수립해 보고자 함
중국 한국시장에서의 차이
이에 대한 문제점을 파악하여 Basic House가 해외시장뿐아 아니라, 국내 시장 에서 제2의 도약기를 맞이할 수 있도록 성공적인 마케팅 전략을 수립해 보고자 함
한국시장에서의 입지강화
Ⅱ. 상황분석 1. 기업분석
BASIC HOUSE 는 2000년 9월 1호점 오픈 이후 2011년 12월말 현재 120개점을 운영중이며 ‘베이직’에 브랜드 컨셉을 두고 있는 SPA브랜드임
기업 현황 및 개요
[Brand Concept]
패션에 있어 가장 베이직한 아이템에 트렌드와 소비자의 니즈가 더해진 디자인을 만들고 이것들을 정성껏 만들어 소비자에게 전달하는 것이 베이직하우스의 브랜드 컨셉
[Multi Age ]
특정 연령대를 대상으로 하는 것이 아닌 Kids부터 Senior까지 온 가족이 함께 즐길 수 있는 Multi-age를 타겟으로 함
[Brand Slogan]
우리의 의생활의 가장 기본이 되는 아이템에 소비자의 니즈와 트렌드를 더해 새로운 베이직하우스 소비자와 소통함을 의미.
(출처: 네이버금융)
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2016.09.22
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