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빙그레 경영분석및 마케팅사례분석 파워포인트
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마케팅 전략 강화 방안.
]OVERAL PROCESS
2. Approach SOLUTION
S T P
4P
기업소개
기업소개
C E O : 이건영
매출액: 5395억원 (2007)
당기순이익: 419억 (2007)
연역
1967. 9 ㈜ 대일양행 설립
1974. 6 바나나맛 우유 출시
1982. 2 ‘빙그레’ 로 사명변경
1998. 5 유음료 부문
HACCP(식품위해요소 중점관리기준)인증 획득
1999.11 한국을 빛낸 상품전 ‘바나나맛 우유 ‘ 선정
2002. 3 신 노사문화 우수기업 선정
2003. 3 라면사업 구조조정(철수)
기업소개
유제품
아이스크림
스낵
사업 분야
대표 제품
기업소개
주요 제품 시장 점유율
냉동 사업군 -234,513 49. 1%
냉장 사업군 - 243,469 50.9%
전체 빙그레 매출액 구분 (2008년 3분기 반기보고서)
단위 : 백만원
1. PROBLEM
Problem_
환경분석
유제품 통계 (출처:한국 유가공 협회, 단위:톤)
Problem_
환경분석
학교 우유급식 지원예산 국회신청
국내 경제 상황 및 업계 현황
경제 침체
소비자 물가 상승률 5.5%
소비심리
위축
유제품 가격 인상
우유소비 촉진 캠페인 증가
국내 우유, 유제품
소비 증가
친환경 제품에 대한 관심
식품 첨가물에 대한
불안감
식지 않은 멜라닌 공포
노인 인구층 꾸준히 증가
출산률 저하
Problem_
환경분석
불경기 소비 trend
불황기 마케팅 예산 변화와 경영 성과
불경기 소비 trend
Problem_
환경분석
현재 소비를 미래로 연기한다.
소득 계층별로 경기 민감도가 다르다
가격 대비 가치를 까다롭게 판단한다.
사치품 , 내구재 소비가 감소한다.
유통이 양극화 된다.
Problem_
SWOT분석
SW
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2016.09.22
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