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삼성전자 스마트폰 갤럭시 시리즈 마케팅전략분석과 갤럭시 시리즈 향후시사점 레포트
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삼성전자 Galaxy Series
마케팅전략
서론
성전자의 갤럭시 시리즈의 마케팅을 분석한 이유는 갤럭시 시리즈의 마케팅이 대한민국 마케팅의 전부를 보여주고 있다고 생각했기 때문이다. 삼성은 국내 기업들 중에서 단연 1위라고 자부할 만큼 그 영향력이 강하다. ‘대한민국은 삼성으로 움직이며 삼성이 망하면 대한민국 경제가 망한다.’라고 할 정도인데, 그래서인지 삼성 마케팅이 대한민국 마케팅이고 대한민국 마케팅이 곧 삼성이다. 다른 외국기업의 경우, 예를 들어 코카콜라는 매번 참신한 마케팅으로 그 이목을 끌고 있으며 그들만의 참신함을 지녔다. 하지만 국내 기업들의 경우 이 마케팅이 영업실적에 좋다 싶으면 그 마케팅이 주류가 되어 매번 대다수의 기업들이 비슷한 양상의 마케팅을 하고 있는 웃지 못할 현상이 벌어진다. 대한민국은 과도하게 빠른 경제 성장으로 인하여 마케팅에서 중요한 참신함과 독특성을 미처 갖추고 있지 못하다. 최근에서야 참신함과 독특성을 강조하고 있는데, 이것 역시 다른 세계문화에 비하면 다소 약한 편이다. 때문에 삼성 역시도 국내 다른 기업들과 차별성을 두어 마케팅을 시도하긴 하나, 자본에 따른 스케일의 차이일 뿐 그다지 차이가 없다.
갤럭시는 가장 최근 대한민국에서 급속도로 성장하여 범세계적으로 진출 후 높은 시장 점유율을 보이는 브랜드이다. 그 전까지의 삼성전자는 국내에서는 TOP급 기업이며, 근처 일부 국가에서 역시 경쟁력 있는 기업이었다. 하지만 국내 1위를 달리는 삼성전자도 세계시장에 많은 영향을 주지 못했다. 하지만 이렇게 어중간했던 삼성전자가 IT나 전자제품분야에서 경쟁력 있는 기업으로 성장하게끔 도약하게 된 계기가 바로 갤럭시 시리즈이다.
따라서 최근 대한민국 마케팅 전반의 특성과 앞으로 세계시장에서 삼성전자와 다른 기업들이 경쟁력 있는 기업이 되기 위해 좀 더 보안해야할 점을 알아보기 위해 갤럭시 시리즈의 마케팅을 조사·분석하였다.
본론
Conte
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2016.09.22
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