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소셜커머스 위메프 (위메이크프라이스) 마케팅 4P,STP전략분석과 위메프 기업분석
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위메프 마케팅전략
INDEX
Ⅰ. 위메프 STP전략
* Segment Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
* Positioning
1. 2030, 3040 맞춤형
2. 5060 맞춤형
Ⅱ. 위메프 마케팅믹스 4P전략
- 제품전략
1. 할인 서비스
2. 중계 서비스
3. 체험 서비스
- 가격전략
* 내구재
* 비 내구재
* 서비스전략
- 유통전략
- 촉진전략
* 광고
* PR
* 판매 촉진전략
* 야구장 내의 옥외 광고
* 인적판매
Ⅰ. 위메프 STP전략
* Segment Targeting
1. 페르소나를 통한 고객분석
2. 고객 분석을 통한 시장 세분화
1) 다양한 연령층 다양한 직업군으로 보아 소셜 커머스 시장은 연령층, 성별, 직업 등 고객 특성에 영향을 많이 받지 않는다
2) 공통적으로 가격에 민감하여 싼 가격에 제품을 구매하고자 하는 욕구를 지니고 있다.
3) 소셜 커머스는 인터넷 홈페이지와 모바일 웹으로 서비스를 제공하므로 고객이 인터넷이나 스마트 폰을 다룰 줄 알아야 한다.
위의 분석 결과에 따라서 시장 세분화의 기준을 첫 번 째, 인터넷 스마트 폰 사용여부 두 번째, 가격민감도로 설정하여 시장세분화를 시각화 해보았다.
시장세분화 표에 따라 위메프의 타겟 시장은 인터넷, 스마트 폰 사용가능하며 가격민감도가 어느 정도 높은 고객층이 분포하는 시장이다.
* Positioning
- 고객 분석 통해 살펴본 위메프는 고객층이 굉장히 넓다. 따라서 넓은 고객층의 다양한 욕구에 대응하기 위해 위메프는 연령별로 고객을 세분화 하여 각각에게 맞춤형 서비스를 제공하고 있다.
1. 2030, 3040 맞춤형
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2016.09.22
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