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쉐보레 Chevrolet 경영분석및 마케팅전략제안,나의의견
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Chevrolet 경영전략
[ 목차 ]
1. Chevrolet 상황분석
1) 요약문
2) 시장분석
3) 경쟁사분석
4) 자동차 구입특징
2. Chevrolet 경영전략
1) Chevrolet 문제점
2) 소비자(2030세대) 성향분석
3) 문제점 해결위한 마케팅전략 제안
3. 나의견해
1. Chevrolet 상황분석
1) 요약문
GM대우는 2011년 1월 사명을 한국GM으로 변경하고, 북미유럽에서 인지도를 쌓고 있는 Chevrolet(쉐보레)로 엠블럼을 변경하였다. GM대우는 GM에 인수 된 뒤에도 계속해서 대우의 자체 브랜드를 유지하고 있었으나, 현대적 이미지에 걸맞지 않아 많은 오너들의 불만을 야기했고, 결국 Chevrolet(쉐보레)로 엠블럼을 변경한 것이다. 이와 동시에 전과는 다르게 파격적인 광고 등 많은 홍보 및 마케팅을 진행하면서 한국 시장에서의 성공을 꾀하고 있다. 그래서인지 쉐보레 효과 를 낳으며 GM대우 시절 7% 대에 맴돌았던 내수 승용차 시장 점유율은 지난달 10% 대에 진입하는 데 성공했다. 하지만 국내에서는 여전히 쉐보레의 인지도는 낮은 상황이다. 우리는 이러한 쉐보레의 브랜드 이미지 변신의 성공에 대해 다룰 것이며, 아직까지 남아있는 문제점 및 해결 방안에 대해 다뤄 볼 것이다.
2) 시장분석
GM의 연혁에 대해서 우선 살펴보자면, 2002년 10월 지엠대우오토앤테크놀로지(GM Daewoo Auto Technology) 출범, 2003년 1월 소형차 칼로스 1.2 출시, 2004년 5월 L6 매그너스, 한국표준협회 선정 ‘2004 신기술 으뜸상’ 대상 수상, 부평공장, 엔진생산누적 400만대기록 ( 86~), 2010년 3월 GM대우 마티즈, 12년 연속 최고 브랜드 선정, 2011년 1월 쉐보레 브랜드 도입 발표, 2011년 3월 회사명 변경 및 쉐보레 브랜드 전면 도입(3월 1일), 글로벌 소형차 아베오, 카메로, 올란도 출시1)
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2016.09.22
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