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스킨푸드 VS 미샤 마케팅 4P,STP 전략 비교분석
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미샤와 스킨푸드의 STP · 4P전략.
목차
1.상황분석
2.MISSHA
3.SKIN FOOD
4.시사점도출
현재 화장품 시장
STP 전략
STP 전략
4P 전략
4P 전략
Situation Analysis
현재 화장품 시장은
중저가 화장품이 뜨고 있다!
현재 화장품 시장은
중저가 화장품 매출의 꾸준한 증가 추세
중저가 화장품의 인기 이유
똑똑한 소비자의 등장
Get it beauty
‘화장품 거품 가격’에 대한 사회적 논란
중저가 화장품의 인기 이유
MISSHA
미샤의 STP 전략
10후반 ~ 20대초반의 여성이 타겟
Segmentation
Targeting
연령별구분
2008년도 통계 자료
Positioning
Segmentation
Targeting
10대 후반에서 20대 초반을 위한 ‘저렴한’ 화장품
10대
20~30대
저가
고가
미샤의 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
미샤의 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
좋은 품질의 저렴한 화장품
[ 속성,편익에 의한 포지셔닝 ]
[ 경쟁에 의한 포지셔닝]
고가 브랜드의 Me-too제품
경쟁사 제품의 이름을 명시적으로 드러내며 공개 비교 마케팅을 실시
3,300원의 싼 가격,
좋은 품질을 강조
미투(me too) 제품 : 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품
미샤 4P_Product
고품질 저가 제품
품질 개선 노력
‘뷰티넷’통해 의견 반영
“화장품의 진정한 가치는 패키지나 광고에 있는 것이 아니라 그 내용물에 있다”
끊임 없는 품질 개선 노력(연구소,고객검증)
다양한 제품 구성 및 전 품목 테스터 구비
웹사이트 ‘뷰티넷’을 통해 소비자들의 자발적 참여 유도, 아이디어 적극 반영
“소비자가 원하는 제품을 만드는 미샤”
미샤 4P_Price
비교적 저렴한 가격
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2016.09.22
35페이지
