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신제품개발
마케팅전략
[군인 화장품세트]
1. 마케팅 환경 분석
1) 한국 남성화장품시장
(1) ‘그루밍족’이 이끄는 남성 화장품시장
화장품시장의 블루오션으로 남성들이 떠오르고 있다. 그동안 쇼핑에 수동적이었던 남성들이 상품 구매에 적극적이고 능동적으로 참여하고 있다. 특히 깔끔한 외모가 사회적인 경쟁력이 되면서 남성들의 피부에 대한 고민도 여성만큼이나 세분화되고 있다.
2000년대 중반 이전까지 남성화장품은 스킨과 로션 정도에 불과했지만 외모에 아낌없이 투자하는 남성들, 즉 ‘그루밍족’ 등장 이후 눈에 띄는 변화가 감지됐다. 자신을 가꾸기 위한 남성들의 화장품 소비가 꾸준히 늘어나면서 가파른 성장세를 보이며 남성화장품 시장이 형성되고 있다.
국내의 남성화장품 시장은 연간 15% 가까운 급성장세를 이어가고 있다. 업계에 따르면 남성 화장품 시장은 지난 2008년 5,700억 원 규모에서 2009년 6,428억, 2010년 7,555억, 2011년 8,602억 원 시장을 형성했으며, 2012년 약 9600억 원을 넘어 올해는 1조가 넘는 시장이 될 것으로 예상하고 있다.
2013년과 2014년은 자체적인 예상 매출 규모이며 2008~2012년 CAGR(연평균성장률)인 11.07%보다 보수적인 10%를 예상하였다.
그루밍족은 자신의 외모 치장에 아낌없이 투자하는 남성이라는 뜻을 지니고 있는데, 우리나라에서는 약 5년 전부터 유행어로 떠돌았다. 그루밍족이 대세로 떠오르면서 강남 압구정이나 홍대, 명동 등 주요 시내를 돌아다니다 보면 메이크업과 헤어로 풀셋팅을 한 남성들을 심심찮게 목격할 수 있는데, 이런 현상은 매스컴으로부터 비롯됐다고 할 수 있다.
(2) 테스터마켓이 되는 한국 남성화장품시장
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2016.09.22
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