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아모레퍼시픽 롤리타렘피카 프랑스진출 글로벌마케팅 전략분석과 롤리타렘피카 마케팅 성공요인분석 레포트
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Lolita Lempicka
프랑스진출 마케팅전략 보고서
서론
1. 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka) 브랜드 선정배경
아모레 퍼시픽은 다양한 화장품이 새롭게 출시되고 있는 치열한 국내 화장품 시장에서 부동의1위를 지키고 있는 기업이다. 이러한 아모레 퍼시픽의 연구원 분을 조원 중 한 분이 수업시간에 우연히 만나게 되었다.그리고 그 연구원 분을 통해롤리타 렘피카란 향수에 대해서 듣게 되었다. 롤리타 렘피카란 향수는 향수에 대해 아는 사람이라면 들어보았을 이름이다. 하지만 정작 대부분의 사람들은 이를 프랑스 제품으로 알고 있다. 그러나 롤리타 렘피카는 아모레 퍼시픽에서 프랑스 시장을 겨냥해서 만든 향수이며프랑스 향수 시장에서 판매율 3위까지 오르는 성공적인 결과를 보여주었다고 한다. 사실 향수 혹은 화장품 시장하면 우리가 가장 먼저 떠올리게 되는 프랑스 시장에서 성공한 한국 화장품 기업이 거의 없다는 점을 생각해보면 이러한 아모레 퍼시픽의 성공은 우리 조원들에게 흥미롭게 다가왔다. 또한 우리는 흔히 아모레 퍼시픽하면 색조화장품이나 기초화장품을 가장 중점적으로 생산하고 판매하는 회사로 알고 있다. 이러한 아모레 퍼시픽이 가장 강점이고 주력했던 기초 화장품 계열이 아닌 향수시장에 진출하여성공했다 하는 측면에서 우리는 가장 큰 의미를 두었다. 도대체 롤리타 렘피카가 어떠한 방법으로 프랑스 시장에 진출하였고 어떠한 세분화 전략을 펼쳤는지 또한 구체적인 마케팅 믹스 전략은 무엇이었는지에 대해 살펴보고 이로 인한 그 결과에 대해 자세히 알아보고자 한다.
2. 아모레 퍼시픽 기업개요
- 설립연도 : 1945년 9월 5일
- 대표이사 : 서경배
- 본사 : 서울 용산구 한강로2가 181 아모레퍼시픽빌딩
- 전화번호 : 02-709-5114
- 홈페이지 : http://www.amorepacific.co.kr
- 아모레퍼시픽의 의미
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2016.09.22
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