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아이나비 마케팅전략분석보고서
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팅크웨어 아이나비
마케팅전략
- 목차 -
※들어가며
서론
1. 선정동기
2. 현황 및 소개
본론
1. 경쟁기업 전략
2. 아이나비의 현재 마케팅 전략
3. 아이나비 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4. 아이나비 STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 아이나비 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
결론
1. 전략방향
2. 최종 결론
느낀점
들어가며
요즘 각각 차를 살펴보게 되면 네비게이션은 하나의 필수품으로 자리 잡고 있다. 하나의 회사가 아닌 여러 대기업이 네이게이션 시장에 진출하고 있고 네비게이션 시장만 집중적으로 노리는 중소기업들도 많다. 그 중 하나는 아이나비 네비게이션으로 유명한 팅크웨어는, 중소기업임에도 불구하고 네비게이션 국내시장 점유율 1위를 하고 있다. 아이나비 네비게이션은 2009년 9월 말 현재 아이나비 홈페이지에 가입한 회원 수는 약 250만 명. 2개월마다 진행하는 지도 정보 업데이트 땐 50만 명이 홈페이지에서 새 지도 정보를 내려 받고 있다.
2008년 기준으로 내비게이션 시장에서 아이나비의 시장 점유율은 50%가 넘는 것으로 팅크웨어는 추산하고 있다. 차량에 장착돼 나오는 제품을 제외하고 소비자가 별도로 구입하는 내비게이션을 기준으로 볼 때 지난해 판매된 내비게이션은 약 140만 대. 팅크웨어는 이 시장에서 약 78만 대의 아이나비를 판매했다. 중력 감지 센서를 이용해 차가 오르막을 달리는지 내리막을 달리는지 파악하는 기술 등 약 240건의 내비게이션 관련 특허도 보유했다. 우리는 이러한 팅크웨어라는 중소기업에 대해 알아보기로 했다.
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2016.09.22
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