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에이본 Avon 기업분석과 SWOT분석및 에이본 Avon 국내시장진출 마케팅전략과 글로벌마케팅전략분석및 에이본 한국시장 성공위한 마케팅전략 제안
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에이본 마케팅전략 연구
CONTENTS
1. 에이본 Avon 기업선정이유
2. 기업소개
(1) 기업의 역사
(2) 기업연혁
(3) 기업비전
(4) Mission statement
(5) 매출액
(6) 시장점유율
3. 에이본 SWOT 분석
(1) Avon의 강점
(2) Avon의 약점
(3) Avon의 기회
(4) Avon의 위협
4. 에이본 국내시장 진출시 SWOT 분석
(1) 마케팅 SWOT 분석
(2) 경쟁사 분석 (로레알)
(3) 시장세분화(STP)를 통한 표적시장 인식
5. Avon의 글로벌 마케팅전략 및 인적자원관리 전략
(1) 여성을 위한 직접 판매 전략 (Direct Marketing)
(2) 인적판매전략 (Personal selling)
(3) Avon의 공익 마케팅
(4) 그 외의 Avon의 마케팅 전략
(5) Avon의 인적관리 방법
6. 에이본 한국시장 성공위한 마케팅전략 제안
1. 에이본 Avon 기업선정이유
“유명한 기업보다는 그동안 해보지 않았던 기업에 도전해보자”라는 생각으로 Avon products라는 회사를 선정하였다. Avon은 우리나라에는 잘 알려지지 않은 기업으로 이 기업 제품을 사용하는 한국여성들 또한 찾기 힘든 상황이다. 현재 Avon products는 립스틱이나 목욕 용품, 스킨로션, 노화 방지 크림, 향수와 보석, 옷 등 여러 제품을 판매하고 있다. 이러한 판매 품목으로 인해 자연스레 여성 고객이 주를 이루고 있다. 허나 Avon은 이에 머물지 않고 더 나아가 남성용 화장품의 영역 또한 넓혀 가기 위해 두 가지 브랜드의 차별화를 두면서 젊은 여성을 향한 브랜드와 M 이라고 부르는 남성 소비자에 목표를 한 브랜드도 계속해서 진출 영역을 넓히려 노력하고 있다. 이러한 Avon의 활동이 새롭게 느껴졌기 때문에 선정하게 되었다.
2. 기업소개
(1) 기업의 역사
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2016.09.22
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