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올레 KT의 LTE시장에서의 마케팅전략 사례분석(VS SK텔레콤과 비교분석)
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올레KT LTE WARP
제1절 기업소개
1) KT 기업소개
1981년 한국전기통신공사로 창립된 KT는 대한민국 최초의 통신회사로써 유무선 전화, 초고속 인터넷 등 유무선 통신 서비스업이 주업이다. 통신역사의 120년이라는 긴 시간 속에서 성장 발전하여 시내, 시외, 국제부문을 중심으로 여러 사업 분야의 뛰어들기 시작하여 1986년 아시아경기대회의 통신지원과 1988년 서울올림픽대회의 통신지원 같은 국가적인 큰 행사들에 성공적인 운영에 매우 크게 공헌하였으며, 궁극적으로는 대한민국이 전 세계에 널리 알려지게 되는데 선구자 역할을 하였다.
그리고 정부출자기관으로 전환된 1997년 이후 유선전화 중심의 사업구조를 무선과 인터넷 중심으로 개편하였으며, 한솔엠닷컴을 인수하여 자회사인 KTF와 합병하면서 본격적으로 이동통신 분야로 사업영역을 확장하게 된다. 그리고 2002년 민영기업으로 다시 태어난 KT는 초고속 인터넷망 구축에 역량을 집중하여 초고속 인터넷 서비스 개시 2년 만에 600만 고객을 유치하는 등의 새로운 기록을 만들어가며 디지털 네트워크 시대를 선도하였다.
또한 창립 당시 450만 회선에 불과했던 전화시설을 12년 만에 2,000만 회선으로 확대하여 전 국민이 보편적이고 보다 수준 높은 통신서비스를 이용할 수 있도록 하였으며, 최근에는 아시아 최초의 첨단 인터넷망과 위성통신망 구축, 대한민국 최초 통신 위성인 무궁화 호 발사 등을 통해 우리나라를 정보통신 선진국 대열에 올려놓는데 기여하기도 했다.
최근 KT는 2009년 이동통신 자회사인 KTF와 합병을 통해 Olleh KT로 회사명을 변경하였으며, 유무선 컨버젼스 기술을 기반으로 하는 글로벌 lCT컨버젼스 리더로 도약한다는 목표 아래 여러 가지 사업을 실시하고 있다.
2) 기업연혁
3) 선정동기
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2016.09.22
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