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유니클로 vs 지오다노 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석
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지오다노 VS 유니클로
1. 회사선정동기
최근 패션시장은 SPA브랜드 시대라고 할 수 있다. 최근 인기를 끌고 있는 SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)브랜드는 Speciality retailer(전문점), Private label(자체 브랜드), Apparel(의류)라는 의미를 합친 것으로 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. 즉, 고급 원단을 제조, 유통을 자사에서 직접해 비용을 절감, 저가에 소비자에게 제공한다는 것이다. SPA 브랜드 중에서도 세계 어페럴 시장 2위인 자라의 인디텍스나 3위인 H M은 패션성이 높은데 반해, 유니클로는 베이직한 아이템을 둔다는 데서 더 발전 가능성이 있다고 보았다. 또한 지오다노도 이와 유사성이 있는 기업으로 경쟁사로 선정하였다.
2. 유니클로,지오다노 소개
유니클로는 “unique, closing wear house”의 약자로 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻으로 1984년 히로시마에서 첫 유니클로 매장이 문을 열어, 캐주얼 의류 브랜드로의 첫 발을 내딛었다. 유니클로는 불황과 소비저하가 나타나기 시작한 90년대 이후에 본격적으로 성장하게 된다.
당시 일본의 경기상황은 소비자의 심리가 매우 위축되어 있는 상황이었다. 또한 장기적인 침체로 인해 소비자는 ‘꼭 필요한 것만 지출한다.’는 경향이 뚜렷해져갔다. 이런 전반적인 불황인 상황에서 순조롭게 매출 신장과 기업의 성장을 보인 기업이 있는데 이 기업이 바로 ‘유니클로’이다. 유니클로는 ‘유니바레(어디를 가도 유니클로를 입고 다닌다.)’라는 신조어를 탄생시킬 만큼 일본 패션업계를 이끌어 나갈 커다란 기업으로 성장했다.
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2016.09.22
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