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유한킴벌리 하기스 중국시장진출 마케팅전략분석및 하기스 성공요인분석과 앞으로 나아가야할 방향
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유한킴벌리 중국진출전략
Ⅰ. 서론
1. 유한킴벌리 기업선정배경
많은 사람들이 유한킴벌리 의 현재 모습을 보면서 큰 어려움 없이 성장한 회사라고 오해하는 경우가 많은 것 같다. 그러나 유한킴벌리는 한때 주력사업에서 시장점유율이 100%에서 18%이하까지 떨어지는 어려운 시기를 경험했었고, 기업내부의 분열을 경험했던 회사이다.
예전 유한킴벌리는 한때 P G와의 경쟁으로 큰 위기를 맞았던 적이 있었다. 몇 년 전부터 유한킴벌리의 독주로 인해서 P G가 유한킴벌리와 같은 사업을 접는 등 유한킴벌리가 큰 성장을 거둔 것을 눈으로 확인 할 수 있었다.
그렇다면 유한킴벌리가 이렇게 성장할 수 있었던 원동력은 무엇이었을까
한국에서 가장 일하기 좋은 기업, 녹색경영을 실천하는 기업, 한국산업의 브랜드파워 외국인 투자기업 존경받는 기업 1위는 유한킴벌리라는 이름 뒤에 따라오는 수식어이다. 이것이 우리가 유한킴벌리를 선정하게 된 이유다.
40년이라는 역사를 가지고 있는 이 회사는 소비자들의 위생과 건강과 복지향상에 힘쓰고 있다. 사회 책임 경영을 실천하기 위해 노력하는 회사이고 지금도 발버둥 치고 있는 회사이다. 이 회사가 가지고 있는 핵심역량이 궁금했었다. 어떻게 오랜 기간 동안 동일한 소비자들에게 지속적인 사랑을 받고 있는지, 어떤 방법으로 경영을 하고 있고, 우리가 현재 배우고 있는 해외진출과 관련하여서도 다른 이해관계자들 간의 유대관계가 어떻게 이루어져 있는지, 그리고 어떠한 이유에서 해외진출 하는지를 알기 위해 이번 과제로 정하게 되었다.
유한킴벌리는 기업의 인격을 중요하게 생각하는 회사이다. 기업의 인격의 수준을 높이면 고객의 만족수준은 더욱 높아질 것이라는 게 이 회사의 신념이다. 기업은 단지 소비자에게 편리한 제품을 공급하는 생산자가 아니라 삶의 질과 행복을 디자인해주는 디자이너가 되어야 한다는 것, 이것이 바로 유한킴벌리가 중요하게 생각하는 가치인 것이다.
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2016.09.22
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