INDEX
[1] 상황분석
이니스프리 소개및 역사
이니스프리의 현황분석
이니스프리의 커뮤니케이션 현황
업계선두로 급성장한 더페이스샵
목표소비자 분석
제품 구매 시기분석
이니스프리 SWOT분석
마케팅 목표설정
광고 목표
[2] 매체기획
매체 목표
목표수용자
광고예산설정
이월효과
스케줄링
이월효과 스케줄링
미디어 믹스 계획
-TV를 이용한 광고
-모바일 기기를 이용한 광고
-잡지지면광고
Creative Paper
이니스프리 소개및 역사
이니스프리의 현황분석
이니스프리의 커뮤니케이션 현황
업계선두로 급성장한 더페이스샵
목표소비자 분석
제품 구매 시기분석
이니스프리 SWOT분석
마케팅 목표설정
광고 목표
[1]상황분석
대한민국의 기업 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드
이니스프리 소개및 역사
출처 : 이니스프리
이니스프리의 현황분석
2013
전년 대비 높은 매출 증가율을 보이고 있지만
여전히 시장 점유율은 12%로 낮은 상황
한편, 브랜드 최초 상기도는 20%로
시장에서 2위를 차지
이니스프리는 2030여성들 사이에서 인지도는 높지만
구매로까지 이어지지는 않고 있는 실정
Teaser 형식-관심집중 (런칭전)
신제품 인지를 위한 광고(런칭후)
구매동기 강화
브랜드 강화- 자연주의 이미지 중시
좋은 성분의 재료 활용 제품 기능 강조
이니스프리의 커뮤니케이션 현황
미샤의 커뮤니케이션 현황
온,오프라인 통합 커뮤니케이션
고객참여와 함께 열린 마케팅
한 발 앞선 기획력 어필
뷰티넷에서의 품평단, 마니아 구축
적극적 활동을 유도해 고객들의 의견을 실시간으로 반영
거대 자본력을 바탕으로
공격적인 광고 커뮤니케이션.
유명모델의 이미지와 제품
자연이미지 활용, 제품의 스토리 창조
업계선두로 급성장한 더페이스샵
인기 아이돌 스타를 내세운 전면적인 TV광고
이니스프리 보다 높은 시장점유율을 유지
에뛰드 하우스
목표소비자 분석
김소희, 22세, 대학생
김진아,27세, 프리랜서
kobaco
20,30 대 여성은 텔레비전 매체를 주로 이용
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2016.09.22
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