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장수돌침대 브랜드분석과 장수돌침대 마케팅 IMC전략 분석및 장수돌침대 SWOT,STP분석
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장수돌침대
1. 장수돌침대 ANALYSIS
- Situation analysis
장수돌침대 브랜드분석
장수돌침대 과거와 현재 마케팅전략
소비자분석
주요 경쟁사분석
- 장수돌침대 SWOT 분석
2. 장수돌침대 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3. 장수돌침대 IMC PLAN
마케팅목표
광고전략
Sales promotions 전략
PR publicity WOM
Event sponsorship
4. APPENDIX
- Situation analysis
- SWOT 분석
ANALYSIS
장수돌침대 브랜드분석
히팅플로어공법 특허 획득
철저한 사후관리
웰빙
차별화
품질
‘2012한국소비자웰빙지수’ 1위 선정
기능성침대부문 2년 연속 1위
소비자에게 명품이라는 신뢰 확보
1990년 12월 온열을 이용한
돌침대 연구개발 시작
[자료 : 한국표준협회]
장수돌침대 브랜드분석
적극적인 해외 진출
현재 중국 대리점수
2015년 까지
목표 중국 대리점수
2011년, 2012년 매출액 예상 매출액
(단위 : 억 원)
[자료 : 감사보고서]
장수돌침대 과거와 현재 마케팅전략
홈쇼핑
TV CF
공장견학 프로그램
- 여성고객을 대상으로 공장견학과 영화관람 등의 다양한 이벤트 제공
- 단순히 백화점에서 물건을 구매하는데 그치지 않고 고객이 직접 방문해 눈으로 확인하게 하는 게 취지
- “별이 다섯개 !”
가짜 돌침대와 장수돌침대를 구분 짓고자 “별이 다섯개”라는 멘트로 각인시키는 데에는 성공했으나,
우스꽝스러운 장면이 신뢰도를 하락시켰다는 평가
1996년 [39홈쇼핑] 홈쇼핑 판매 시작
제작 과정 및 효능 직접 설명
1997년 [39홈쇼핑]
1시간 7억원 매출 신기록 달성
2000년 초반, 홈쇼핑 방송으로 월 평균 100대 판매 돌파
소비자분석
Competitor_주요 경쟁사분석
(단위 : 억 원)
[자료 : 가구업계]
Competitor_주요 경쟁사
라디오 TV 광고
- 모델 장윤정
- CM송 활용
드라마 협찬 지원
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2016.09.22
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