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제주항공 광고전략분석및 마케팅전략분석과 제주항공 IMC전략분석
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제주항공 마케팅전략.
Contents
1. 상황 분석
2. Key Strategic Campaign Decision
3. 미디어 전략
4. 메시지 전략
5. Other Tools
들어가며
제주항공 소개
기업 소개
동북 아시아에서 가장 많은 국제선을 운영하고 있다.
동남아시아, 괌에 이어 세부까지 취항지 확대에 집중하고 있다.
미국 Boeing사의 항공기 종 사용으로 고객 안정성 보장에 집중한다.
제주항공의 현재 상황
상황분석
경쟁사 분석
제주항공 VS 진에어
진에어의 급격한 성장으로 인한 1위 쟁탈전
매출은 제주항공이 진에어보다 높지만 순이익은 진에어보다 적다.
올 상반기 영업 이익 매출액 1195억원, 제주항공과 300억원 대 차이
진에어의 올 상반기 영업 이익은 78억으로, 마케팅 비용 측면이 유리
진에어 출범 3 년만에 흑자전환 (제주항공 기록을 깸)
상황분석
경쟁사 분석
외국 저가 항공사들의 진입
LCC 피치항공, 에어 아시아 재팬, 이스타 항공
해외 저가항공사의 진출로 가격 경쟁력을 잃게 될 확률 증가
상황분석
경쟁사 분석
저가 항공사 과부화
국내 저가 항공사 시장의 치열한 경쟁
저비용 항공사 (Low Cost Carrier) 가 새롭게 부각
소비자 선택 확대
경쟁 체제 전환에 따른 운임 인하
거대 자본력과 운항 노하우
아시아 최대의 LCC인 에어아시아 한국 시장 진입
상황분석
소비자 분석
상황분석
상황 분석
마케팅 분석
한류 스타 빅뱅을 이용한 마케팅
글로벌 항공사 이미지 지향
빅뱅 콘서트 여행 패키지 등의 다양한 상품 출시
멤버들의 모습을 새겨 넣은 빅뱅 항공기 제작
빅뱅 ‘ALIVE’ 투어 후원
한류스타를 통한 아시아 지역 홍보
일본 및 동남아 여행객들에게 제주항공의 기업 가치를 올리는 효과
상황분석
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2016.09.22
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