|
|
|
|
|
 |
|
제주항공 마케팅전략분석및 제주항공 차별화전략및 개선방안 (VS 에어아시아 마케팅전략과 비교분석)
|
|
|
 |
제주항공
마케팅전략 분석
서론
① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
국내 LCC 항공사의 점유율 성장이 날로 높아지고 있다. 현재, LCC의 항공 시장 점유율은 50%에 육박하고 있다. LCC 노선 중에 가장 많은 이용노선은 55%로 김포-제주 노선이다. 국내항공 점유율과 더불어 국제노선은 해외여행자 증가, 중국인 방문증가 등 지속적인 여행수요 증가와 LCC 취항 노선이 증가하면서 매 분기별로 2~2%씩 증가하고 있다.
국내 LCC 항공사의 경우 마켓리더로는 제주항공이, 그 뒤로는 에어부산이 국내 LCC시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있다.
② 제주항공 기업소개
제주항공은 2005년 1월 애경그룹과 제주특별자치도가 공동 설립한 민관합작기업으로 대한항공과 아시아나항공에 이은 대한민국 3번째 국적항공사다. 2006년 6월5일 국내선 운항을 시작한 제주항공은 2008년 7월 국제선 취항을 시작했으며, 2009년 3월부터는 국내 LCC(Low Cost Carrier, 저비용항공사)로서는 처음으로 국제선 정기노선을 취항하면서 글로벌 항공사로 자리매김하고 있다.
본론
① 제주항공 기업분석
⑴ 제주항공 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
Strength
Weakness
· 파격적으로 저렴한 가격 정책
· 제주도관광 이미지와의 연계 효과
· 기존 항공의 기체보다 열악한 서비스
· 안정성에 대한 고객의 확신 부족
Opportunities
Threats
· 국제선 운항조건 조기 획득
· 저가 항공에 대한 NEEDS 증가
· 중, 단거리 해외 여행객의 증가 추세
· 외국 메가 항공사들의 한국 노선 진출
· 기존 양사(대한항공, 아시아나)의 견제 심화 가능성
2) STP분석
Segmentation
① 연령대별 세분화
② 이용자 특성별 세분화
Targeting
① 10~30대의 연령대
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
15페이지
