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진에어 JINAIR 경영분석과 마케팅전략분석및 진에어 차별화된 마케팅전략과 진에어 향후방안
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진에어.
마케팅전략 분석
1. 진에어 선정배경
최근 항공산업이 발달함에 따라 시장에서 살아남기 위해 다양한 마케팅 전략을 선보이는 항공사들이 늘어나고 있다. 그 중에서도 가격에서의 차별화를 내세운 저가 항공사들은 국내 항공산업에서 성공적인 마케팅 전략으로 좋은 실적을 내며 꾸준히 성장하고 있다. 특히 Jin Air는 독특한 마케팅을 바탕으로 좋은 실적을 내고 있는 저가 항공사이다. 따라서 Jin Air가 항공시장에서 살아남을 수 있었던 차별화된 마케팅 전략들에 대해 알아보고 앞으로 Jin Air가 꾸준한 성장세를 이어갈 수 있도록 하는 방안들에 대해 제언해보고자 한다.
2. 진에어 기업소개 : Fly, better fly
Jin Air는 대한민국의 저비용 항공사로 2008년도 설립 및 사업자 등록과 정기항공운송사업면허를 취득한 정기 항공사이다. 대한 항공에서 100% 출자한 회사이며 프리미엄 실용 중단 거리 항공 사를 추구한다. Jin Air는 누구나 부담 없이 이용할 수 있는 대중적인 항공사, 합리적인 소비자가 선택하는 실용적인 항공사를 목표로 한다. 또한, 글로벌 기준 수준의 안전성을 제공하고 효율적인 저원가 구조를 확립한다는 목표를 가지고 매년 발전을 거듭하고 있다. 열정과 혁신을 바탕으로 불필요한 서비스는 과감하게 버리고, 복잡한 수속이나 규정은 심플하게 변경하여 핵심 서비스의 세련된 감각을 강화함으로써 철저한 비용 절감을 통하여 합리적이고 경쟁력 있는 항공요금을 제공하려는 것이 Jin Air가 추구하는 가치이다.
사업종류
항공운송업
창립년도
2008년 1월
모기업
한진그룹(대한항공)
자본금
270억원
보유 항공기
B737-800 8대
취항지
현재 국내선 김포, 제주, 부산을 오가는 노선을 취항하고 있으며 베트남, 일본, 홍콩, 태국 등을 차례로 국제선 노선을 취하면서 그 규모를 키워가고 있다. 정기노선은 아시아의 주요관광지로 이루어져 있으며 부정기노선은 중국의 여러 지역으로 이루어져 있다.
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2016.09.22
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