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카카오톡 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 카카오톡 사업성공사례분석및 향후발전방향 제안
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CONTENTS
1. 카카오톡 선정이유
2. 카카오톡이란
3. 외부환경 분석
- 산업 내 경쟁
신규진입자 위협
대체재 위협
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
4. 카카오톡 SWOT 분석
5. 카카오톡 마케팅 전략분석
4P전략
STP전략
6. 카카오톡 성공사례
7. 카카오톡 향후발전방향
출시2년 만에4천만이 넘는 가입자를 모은
국내 1위의 모바일 서비스. 어떻게
앞으로 나아갈 인터넷 마케팅 전략은
1.카카오톡 선정이유
2. 카카오톡이란
- (주)카카오가 제공하는 글로벌 모바일 메시징 서비스
- 로그인 없이 실시간 그룹채팅 및 1:1 채팅 가능
- 현재 국내 가입자 수 3500만명 돌파
그룹 콜
3~5명의 친구들과 함께 그룹통화
친구와 실시간으로 음성 통화
해외 사용자를 위한 13개의 언어지원
2. 카카오톡이란
문자채팅과 사진, 동영상, 음성메시지, 연락처 까지 전송가능
멀티미디어 채팅
13개 언어지원
보이스톡
친구목록에서
이름으로 친구
검색
즐겨 찾는
친구 등록
친구 목록에서 이름 검색을 통해 친구 찾기
평소 자주 대화하는 친구 즐겨찾기 등록.
연락처등록 외에 아이디로 등록 가능.
연락처가 등록된 친구들을 자동으로 친구 추가
2. 카카오톡이란
친구 자동등록
아이디로
친구 찾기
위험 정도 : 높음
다음 ‘ 마이피플’ , 네이버 ‘ 네이버 톡 ’ = ‘ 라인’
높은 시장 점유율
산업 간 경쟁 치열
3. 외부환경 분석 - 산업 내 경쟁
PC에서 모바일 중심으로 변화하면서 모바일 메신저가 높은 성장률 달성
낮은 진입 장벽과 투자비용
- 카카오톡 같은 메신저의 경우,
초기 최초 진입자 우위효과를 봄
모바일 서비스라 진입장벽이 낮고
투자비용도 적어서
신규 진입자의 위험이 높음
진입 저지 전략 : 제품 차별화
신규 시장 진입자들과의 경쟁에
살아남기 위해 기존 사용자 유치 필요
모바일 플랫폼, 카카오 스토리, 플러스 친구,
보이스톡 등 타 제품과는 다른 서비스 제공
위험 정도 : 높음
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2016.09.22
27페이지
