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카페베네 마케팅사례분석및 마케팅전략 제안 PPT
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Caffe bene 김선권 대표
창조적인 자세
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
카페베네 소개
카페베네 소개
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
카페베네 소개
Session 1.
마케팅 전략
Product in Placement (PPL) 마케팅이란
기업/브랜드가 영상산업을 통해 자사의 제품을 등장시켜 홍보하는 마케팅으로, 근래에 영화, 드라마와 같은 영상 산업이 발전되고 규모가 대형화되면서 급부상한 새로운 마케팅 전략
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
1. PPL 마케팅
Celebrity 마케팅의 장점
-모방심리 자극
-적은 비용으로 큰 홍보효과 가능
-회사 브랜드의 긍정적 효과를 낳음
Celebrity 마케팅의 단점
-전속 유명인의 이미지가 제품의 이미지와 연관, 큰 영향을 행사
-] 유명인의 이미지 실추 시, 제품의 이미지도 함께 실추되는 경향
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
2. 스타마케팅
차별화 된 인테리어
-’하이 콘셉트(high-concept)’
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Marketing Strategy
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Problem Analysis
3. 고객 중심적 마케팅
-유럽스타일 메뉴소개
-One of them 전략
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Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
다양한 메뉴 개발
3. 고객 중심적 마케팅
-다양한 문화 이벤트
-다양한 봉사단 활동과 사회공헌 활동
Intro
Marketing Strategy
Market Analysis
Problem Analysis
고객참여유도 문화마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
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2016.09.22
30페이지
