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카페베네 미국시장진출위한 글로벌 마케팅전략분석
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카페베네의 미국 진출.
글로벌 마케팅
미국 시장 진출 배경
해외 글로벌 기업과 파트너십 가능
국내에서 유통 대기업 신세계와 손잡은 ‘스타벅스’처럼
미국의 커피 문화
커피는 일상
카페는 개인적인 공간
커피를 마시는 시간
다민족 국가 미국
어릴 때부터 접해온 익숙한 음료. 생활의 일부분
한국에서는 친구와 수다를 떠는 쉼터 혹은 약속장소.
미국은 개인주의 성향이 강해 여러명 보다는 혼자 찾는 사람이 대부분.
한국사람들은 점심 식사 후 가장 많이 찾는 반면,
미국인들은 아침에 주로 많이 마신다.
인종에 따라 선호하는 커피도 가지각색.
미국의 커피 시장 현황
경기침체의 영향을 소비패턴이 가정용 커피 등 저렴한 대체재를 찾고 있어 커피믹스나 가정용 커피 관련 제품에 대한 경쟁이 고조될 것
소규모 프랜차이즈 업 증가할 것
미국시장 경기침체, 커피시장 포화상태에도 불구하고 소비량이 꾸준히 증가
카페베네 미국 진출 전략
요식업에서 다양한 경험을 한
CEO의 경영능력
적극적인 투자
직영점이 아닌 가맹점 이용
→표준화 전략이 상대적으로 약점
커피 매니아층 창출 능력 부족
해외에서 글로벌 기업과의 파트너십을 통해 성장
미국시장 성공을 발판으로
신흥시장인 남미시장 진출
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2016.09.22
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