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칼스버그 기업분석과 칼스버그 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 칼스버그 향후시사점 PPT
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1. 칼스버그 기업소개
2. 시장상황분석
3. 칼스버그 전략분석
(1) 칼스버그 STP분석
(2) 칼스버그 SWOT분석
(3) 칼스버그 마케팅믹스 4P분석
4. 칼스버그 마케팅전략
5. 결론
INDEX
1. 칼스버그 기업소개
4
That calls for a
Carlsberg
기업소개
Carlsberg의 유래
1840년대 덴마크 왕은 왕실과
덴마크 전체를 대표할 맥주를 제
조 하라는 명령을 내림.
1847년, 창립자는 아들 이름인
칼(Carl) ＋ 공장이 위치했던 언
덕(berg) = 칼스버그(Carlsberg)
1847년 11월 10일 부터 칼스버그
맥주 생산.
5
기업소개
Carlsberg는…
Alcohol : 5%
원산지 : 덴마크
맥주의 종류 : All Malt Premium Loger
현재 25개국에서 생산,
140여 개 나라에 판매
2009년 기준 업계 4위의
글로벌 기업
6
기업소개
Carlsberg의 업적
1883년 세계 최초
라거(하면발효) 효모의
배양균 분리에 성공
맥주계의 한 획을 그음
7
기업소개
Carlsberg의 경영철학
8
박애주의
Carlsberg는 수익금의 대부분을 과학발전과
문화와 예술의 발전을 위해 기부
맥주를 마시는 행위는 과학과 문화의 후견인이 되는 것과 동일한 의미를 갖는 것
박애주의를 통한 사회기여 의지가 큼
국가 역사박물관과 칼스버그 박물관 그리고 덴마크의 상징인 작은
인어상 등이 그 대표적인 예
기업소개
9
기업소개
2. 시장상황분석
11
국내 수입맥주
시장 환경 분석
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2016.09.22
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