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커피빈 마케팅사례분석및 위기극복 마케팅전략
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기업소개
환경분석
- 시장분석, 3C
커피빈 분석
- STP, 7P, SWOT
위기사항 및 극복사례
시사점
토론.
The Coffee Bean Tea Leaf
Contents
The Coffee Bean Tea Leaf
기업소개
더 커피빈 앤 티리프 Est. 1963
“Simply the best”
1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에 창립
미국 California Los Angeles에 본사 위치
전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약
미국 International Coffee Tea, LLC와 프랜차이즈 계약
2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립
2001년 5월 10일 1호 청담점 오픈
2011년 6월 기준 현재 222개 점포
㈜ 커피빈코리아
‘콩다방’
이라는 별명으로 커피전문점 ‘업계 2위’
The Coffee Bean Tea Leaf
환경분석-시장분석
국내 커피전문점 약 3000개로 국내시장 규모 3조원 돌파
커피전문점 시장 규모 추이 (단위 : 억원)
커피전문점 = 문화공간 인식
국내성인 1인당 연간 312잔
자료 : 닐슨데이터 및 주요 커피전문점 매출기준, KB경영연구소
약 10배 성장
The Coffee Bean Tea Leaf
환경분석-3C분석
첫번째 C
ustomer
“20대 중반~30대”
품질 · 맛
매장위치
인테리어 분위기
커피전문점
종류의 다양함
멤버십카드
디저트메뉴 다양
할인혜택 다양
: 상대적으로 수입이 있는 연령대
커피맛을 아는 사람들
출처 : 마케팅 시장조사기관 ‘마케팅 모니터’ “브랜드 커피전문점 선호도”
Q: 커피빈을 찾는 이유
The Coffee Bean Tea Leaf
환경분석-3C분석
두번째 C
ompany
특질의 커피를 수입
커피빈만의 Light Roasting 기법
직영점 체제로 품질관리 유지
아날로그식 커피숍
2010년 매출액 1350억 원 커피전문점 업계 2위 유지
브랜드 경쟁력은 ‘맛’
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2016.09.22
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