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코오롱스포츠 vs 노스페이스 마케팅전략과 기업전략 비교분석 레포트 (노스페이스,코오롱스포츠 4P,SWOT 비교분석)
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노스페이스 vs 코오롱스포츠
경영 마케팅전략 비교분석
Ⅰ. 서론
1. 브랜드선정 (노스페이스,코오롱스포츠)
1) 브랜드 선정배경
오늘날 “아웃도어는 등산복이 아닌 평상복”이라는 말이 나오고 있다. 국내 아웃도어 시장은 갈수록 호황에 이르고 있고 아웃도어 시장 내에서 높은 판매율과 시장점유율을 위한 치열한 경쟁이 심화되고 있기 때문이다. 이러한 국내 시장에서 사람들의 시선을 집중시키는데도 한몫하며 국내 아웃도어 시장 11년째 1위를 하고 있는 아웃도어 브랜드에서 빼놓을 수 없는 노스페이스를 선정하게 되었다.
한때 이슈가 되었던 산악인 고미영씨에 대해 한국인이라면 다들 알고 있을 것이다. 여성 산악인으로 기대주였던 故고미영씨의 죽음에 아쉬워했었다. 이번 기업조사 중 코오롱스포츠의 챌린져 팀이 있다는 것을 알았고, 거기에 故고미영씨를 포함한 여러 산악인들을 후원하고 있다는 것을 알았다. 뿐만 아니라 코오롱 스포츠는 86아시안게임, 88올림픽 공식 스폰서이기도 했다. 또한 국내시장 매출1위인 노스페이스의 바로 뒤를 쫓고 있다는 국내기업이라는 사실도 뿌듯하고 자랑스러워 기업을 선정하여 조사하게 되었다.
2. 국내 아웃도어 시장현황
1) 국내 아웃도어 시장규모
아웃도어 시장의 규모는 매해 꾸준히 증가하고 있다.
2013년 국내아웃도어 시장규모를 6조 4000억원으로 예상하고 있었다. 2014년 13일 아웃도어 업계에 따르면 올해 국내 아웃도어 시장 규모는 약 8조원으로 지난 2011년 3조원과 비교해 3년 만에 170% 성장했다.
2) 국내 아웃도어 시장 매출
업체
매출
노스페이스
7186억원
코오롱스포츠
6800억원
K2
6800억원
블랙야크
6700억원
출처 금감원 전자공시(2013)
2012년 국내 아웃도어 시장 매출은 노스페이스가 6450억원으로 1위였고 2위로 코오롱스포츠가 6100억원, 3위가 5500억원으로 K2, 4위가 5100억원
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2016.09.22
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