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코오롱스포츠 마케팅전략분석및 새로마케팅전략제안,나의견해 (노스페이스와 비교분석)
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코오롱스포츠 마케팅전략
Ⅰ. 기업 소개 및 선정 이유
1. 선정이유
국내 아웃도어 시장은 2006~2007년을 기점으로 급속도로 성장하고 있다. 국민들의 경제소득 증가 및 주 5일제 도입으로 여가시간이 늘어났고 웰빙과 건강이라는 사회적 트렌드도 발생했다.
이러한 시장의 성장 추세에서, 아웃도어 시장 2위이자 국내 토종브랜드인 코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단되었다. 따라서 마케팅 전략분석을 통해 업계 1위인 노스페이스를 넘어설 수 있는 전략과 더 큰 성장을 위한 대안을 모색해보고자 코오롱스포츠를 선정하게 되었다
2. 기업소개
코오롱스포츠는 FnC코오롱의 스포츠 아웃도어 브랜드로 자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전한다는 슬로건 아래 1971년 배낭브랜드를 모태로 탄생했다. 73년 토털 아웃도어 브랜드로 재탄생 했고 90년 7월 사업부 체제로 전환되면서 현재의 모습을 갖추었다. 특히 90년대 초반까지 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척했다. 지난 1994년에는 텐트, 캠핑용품 등 등산, 레저용품의 매출이 급신장하면서 패션시장에서도 주목을 받았다. 또 1996년 브랜드별 매장 채널을 분리하면서 80여 개의 독립유통을 갖춘 현재의 코오롱스포츠 로 변신, 1997년 노스페이스, 컬럼비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드의 국내진출과 함께 아웃도어 시장 붐을 이끌어 왔다.
(1)기업연혁
1954.12 개명상사주식회사(코오롱 상사(주)의 전신) 설립
1964.12 삼경물산 주식회사로 社名 변경
1973.07 [코오롱 스포츠] (레져 의류 및 용품) 브랜드 출시
1977.05 숙녀복 [벨라(Bella)] 브랜드 출시
1979.07 코오롱상사 로 社名 변경
1981.09 최초 해외도입브랜드인 [헤드(Head)] 출시
1984.12 골프브랜드 [잭니클라우스] 런칭
1988 05 한국증권거래소에 상장(기업공개)
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2016.09.22
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