|
|
|
|
|
 |
|
파파존스 브랜드분석과 파파존스 마케팅전략분석및 파파존스 SWOT,STP,4P분석과 파파존스 지속성장위한 마케팅전략 제안
|
|
|
 |
1. 파파존스 기업선정배경
우리나라 사람들이 치킨다음으로 즐겨먹는 것은 피자이다. 피자업계는 최근의 글로벌 경기둔화로 인한 소비심리 위축에도 불구하고 다른 외식업종에 비해 지속적인 성장을 해오고 있다. 성숙기로 접어든 피자 시장의 규모는 2008년 약 1조 3천억, 2009년 약1조 4천억, 2010년 이후부터 2011년 까지 약 1조 5천억 ~ 1조 7천억으로 지속적으로 성장하고 있다
특히 최근에 웰빙에 대한 관심의 증대 및 모조치즈 파동과 식재료 값 폭등 이후 소비자의 선호도가 브랜드 피자와 저가피자 그리고 대형마트 피자 등으로 피자시장이 급격하게 재편되고 있다. 또한 최근의 피자업계는 매장을 우후죽순 늘리기 보다는 다양한 메뉴개발로 충성고객의 방문을 유도하고 있고, 집으로 배달해주는 서비스를 확대하고 있다.
이렇게 시장이 커질 수 있었던 것은 국내 피자 시장을 양분하고 있는 한국 피자헛과 미스터피자 덕분이다. 특히 1990년 뒤늦게 시장 진출한 미스터피자가 글로벌 브랜드인 피자헛을 누르고 2008년부터 피자업계 1위로 올라서면서 피자 시장은 더욱 커졌다.
그러나 패밀리 레스토랑 업체와의 경쟁 심화로 인해 성숙기로 접어들고 있다. 특히 주5일 근무제와 주 5일 등교 영향으로 주말에 가족단위 주문이 급속한 상승세를 보이고 있다. 피자를 특별한 날에만 먹기보다는 식사대용, 간식대용으로 이용하는 고객들이 늘어나는 추세이다. 현재 1조 원을 넘는 피자시장에서 미스터피자, 피자헛, 도미노피자가 시장을 독과점(75%)하고 있으며, 배달피자 시장은 60%로 꾸준한 성장이 예상된다.
최근에는 프리미엄 피자보다는 지대가 낮은 입지에 입점하여 배달이나 포장을 하는 저가형 피자업체들이 늘고 있다. 이마트 피자 역시 저가형으로 가격 대비 양으로써나 신라호텔에서 제공하는 재료로 만들어진 만큼 질 또한 보장하고 있다. 피자업계는 현재 그 성장이 과거보다 둔화된 만큼 업체들만의 차별화를 통해 그 시장점유율을 높이기 위해 공략하고 있다.
.... |
|
|
|
 |
 |
국내재활용시장,토이파파,토이파파마케팅전략,.. |
|
마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
핫식스_HOT6,핫식스광고마케팅사례,브랜드마케.. |
 |
[ SK이노베이션 경영전략분석 ] SK이노베이션 .. |
|
정신분석이론에 대하여 설명하고 영아발달 측면.. |
|
피자 프렌차이즈 창업성공사례, 성공적인 경영.. |
|
[사례 분석] 미스터피자 |
|
지속가능경영과 지속경영사례 |
|
동물농장을 읽고 독후감 독서감상문 |
|
[여성복지론] 너스베티 와 브리짓 존스의 일기 .. |
|
인디아나존스,영화분석,영화줄거리,영화의이해 |
|
헤지펀드 |
|
섹스앤더시티 |
|
좋은데이 수도권진출위한 마케팅 실행방안제안.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
19페이지
