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패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석
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-Fast fashion의 마케팅전략
목차
I. Fast fashion이란
1. Fast fashion 개념 .
2. Fast fashion 등장배경
3. Fast fashion 장점
4. Fast fashion 기업들의 역발상
5. Fast fashion 마케팅전략 성공요인
Ⅱ. Forever21의 성공요인은
1. Forever21 기업소개
2.Forever21 마케팅 전략
1. Fast Fashion이란
2000년대 초반 등장
유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷
(국립국어원, 2004)
= 맥 패션(McFashion)
: 맥도날드(Mcdonalds) +패션
= 디스포저블 패션(Disposable Fashion)
패스트 패션 기업은 대부분 SPA의 형태
SPA
Specialty Store Retailer of
Private Label
Apparel
상품의 기획, 생산, 판매의 기능을 일체화
대표적인 Fast Fashion브랜드
등장 배경: 1. 웰빙의 추구
웰빙(Well-Being) :
정신적, 신체적 번영. 행복함, 건강함, 풍족함의 상태를 의미
캐주얼 웨어의 일상적 착용이 인기
2. 소비자의 다양화 개성화
소비자들의 성향이 점차 다양화, 개성화
기업은 다양한 구매환경
제공에 초점
3. 패션의 대중화
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2016.09.22
36페이지
