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폭스바겐 vs BMW 기업분석과 폭스바겐,BMW의 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 두기업 새로운 마케팅전략제안 PPT
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1. 기업선정배경
2. BMW 기업소개
(1) BMW 개요
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
3. BMW 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) 새로운 4P전략 제안
4. 폭스바겐 기업소개
(1) 폭스바겐 기업개요
(2) SWOT 분석
(3) STP전략
5. 폭스바겐 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) 새로운 마케팅 4P전략제안
INDEX
1. 기업선정배경
Why
폭스바겐과 BWM는 우리나라에서 높은 점유율을 가진 기업
폭스바겐과 BMW 모두 독일국적의 기업
=]같은 국적이지만 다른 기업의 방향성을 가짐.
확연한 비교분석이 가능할 것 같아서 선정하게 되었음
해외 자동차 시장 형성기
1980년대
1987년
해외 자동차 시장 개방
외제 선호, 과소비라는 부정적인 시선
병행수입업체의 등장에도 어려움을 겪음
1990년대
1995년
한미 자동차 협상 타결로 관세 인하 -] 해외 자동차 판매 증가
외환위기로 판매량 주춤
2000년대
외환위기 이후 판매 회복세 돌입
현지 법인 설립과 함께 해외자동차 차 브랜드 현지 진출 본격화
2010년~현재
2011년 한-EU FTA 타결, 2012년 한미 FTA 타결 -] 성장 가속도
국내 자동차시장 점유율 최초로 10% 돌파
출처:한국수입자동차협회
2. BMW 기업소개
(1) BMW 개요
엠블럼: 기술성, 균형성, 안정감
‘푸른 하늘을 나는 하얀 프로펠러’
핵심가치: ‘Driving’의 즐거움
1995. BMW코리아 설립
“우리시대 최고의 승용차”
‘The Ultimate Driving Machine’
2. BMW 기업소개
(2) SWOT 분석
2. BMW 기업소개
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2016.09.22
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