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프로스펙스W 마케팅 성공요인분석및 브랜드분석과 프로스펙스W 문제점및 새로운 마케팅전략 제언레포트
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프로스펙스W
마케팅 성공사례 보고서
INDEX
1. 프로스펙스 W 브랜드소개
1) 프로스펙스W 소개
2) 프로스펙W 등장배경
3) 워킹화 시장에서의 현위치
2. 프로스펙스W 성공요인
1) 차별화, 집중화 전략
-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능
-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) 마케팅전략
-스타마케팅
-크로스미디어전략
3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향
-문제점
-새로운 마케팅 방향 제안 “모바일 마케팅 시스템 구축”
[참고문헌]
1. 프로스펙스 W 브랜드소개
1) 프로스펙스w 소개
제조업에서 브랜드마케팅 기업으로
프로스펙스는 1980년 나이키, 아디다스 등 외국 유명 브랜드와 어깨를 나란히 하며 대한민국 최고의 스포츠 브랜드로 인기를 끌었다. 나이키와 비슷한 가격으로 경쟁했음에도 불구하고, 내수시장에서는 오히려 나이키를 앞지르기도 했다. 1986년 아시안게임 및 1988년 서울올림픽에서는 공식 스폰서로서 후원하며, 종합 스포츠 브랜드로서의 입지를 확고히 했다. 그러나 1998년 외환위기와 함께 위상이 급격히 추락했다. 외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서 국제상사 역시 쇠락의 길을 걷게 되었다. 1999년 1월부터 시작해 무려 8년간 법정관리를 거치면서 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 소위 ‘한물간 브랜드’로 퇴색하였다. 그러나 2009년에 ‘프로스펙스 w’라는 워킹화 브랜드를 출시하면서 다시 재기하게 된다. 프로스펙스는 틈새전략, 차별화전략, 집중화전략을 통하여 브랜드이미지를 더욱 더 견고하게 하였다.
2) 프로스펙W 등장배경
왜 런닝화를 신고 걸으시죠 이제는 스포츠 워킹화!
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2016.09.22
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