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프로스펙스W 브랜드분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략제안
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프로스펙스W
마케팅전략
거시환경분석
기술환경
도심 속 워킹을 제대로 즐기기 위한 필수아이템은 바로 워킹화와 의류. 걷는 운동은 뛰는 것에 비해 발 디딤면이 넓고 오래 디디기 때문에 좀 더 가볍고 편안하게 걷기 위해서는 워킹화를 반드시 챙겨야 한다.
프로스펙스의 ‘W COOL LIT E’는 초경량 워킹화로, 기존 워킹화보다 더 가벼워진 것이 특징이다. 178g(240mm 기준)으로 종이컵 물 한 잔의 무게 정도밖에 나가지 않으며, 유연성이 탁월해 맨발 같은 편안한 착화감을 선사한다. 또한 통풍성이 우수한 스키니 메시와 피부에 닿으면 시원한 느낌을 주는 아웃라스트 소재 쿨링 인솔을 사용해 여름철에도 시원하고 쾌적한 착용감을 자랑한다. 특히 신발끈과 신발 바닥에는 3M 재귀반사를 적용해 야간 워킹 시에도 안성맞춤이다.
사회문화환경
하이힐을 버리고 운동화를 신은 여성들이 늘어나고 있다. 특히 정장과 캐주얼의 믹스매치가 일상적으로 자리 잡으면서, 출근길에 운동화를 착용하는 직장 여성들도 심심찮게 눈에 띈다. 운도녀(운동화를 신고 출근하는 도시여자)라는 신조어까지 생겨날 정도다.
워킹화 바람은 걷기 열풍과 나란히 불어닥쳤다. 종합광고회사 HS애드가 지난해 만 20세 이상 남녀 1000명을 대상으로 실시한 ‘생활 스포츠 레저 관련 태도’ 조사 결과에 따르면 정기적으로 하는 운동 중에서 ‘걷기 운동’이 전체의 70.3%로 1위를 차지했다.
걷기 운동을 주 3회 이상 한다고 대답한 경우가 62%였고 시작한 시점은 최근 1년 이하라고 응답한 비율이 43%에 달했다. 또 전체 응답자의 80%가 걷기 운동을 할 때 워킹용 전문 신발이 필요하다고 했다.
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2016.09.22
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