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하이얼 Haier 해외진출 마케팅전략분석과 하이얼 한국진출 마케팅전략 분석 PPT
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중국기업 하이얼, 그들의 세계적 성장에 대하여.
하이얼 소개
하이얼의 해외진출 모색
하이얼의 해외 진출 사례
하이얼의 우리나라 진출기
하이얼의 목표
CONTENTS
기업 소개
- 중국 내에서는 ‘하이얼 가전왕국’으로 통할 정도로 큰 영향력
- 중국 내 민영 기업 중 1위 (전체 기업 중 16위)
- 세계 61개 나라에 무역회사보유
- 냉장고, 에어컨, TV 등 96개 가전 분야에서 1만 5100개 품목을 생산
- 160개 나라에 5만 8800개의 판매 네트워크를 구축해 제품을 수출
- 2004년, 하이얼전자판매(현 하이얼코리아)를 세워 한국 시장에도 진출
하이얼 최고경영자,
장루이민 (張瑞敏)
1984년 장루이민은 CEO를 맡자 마자 전 직원을 공장 앞뜰에 집결시키고
직원들과 함께 하이얼이 만들었던 불량한 냉장고 76대를 대형망치로 깨뜨린다.
“우리는 불량 싸구려 시절과 이별을 고해야 한다. 철저한 품질관리를 해야 한다.
그리고 그 것은 단지 생산현장 뿐 아니라 소비자들의 가정까지 연장 되어야한다.”
파산직전의 기업이었던 하이얼은, 1984년 장루이민의 영입 이후
연 80%의 고속성장을 이루며 중국 경제 성장을 이끄는 대표 기업으로 발돋움 함
기업 소개
브랜드 구축 전략의 단계 (1984년에서 1991년까지) 항상 최상위 순위를 목표
다변화 전략의 단계 (1991년부터 1998년까지) 문화는 충격 생산을 활성화
국제화 전략의 단계 (1998년부터 2005년까지) 해외로 진출, 브랜드 가치 올림
글로벌 브랜드 전략의 단계 글로벌 자원을 통합하고 글로벌 브랜드를 만듬
기업 소개
기업 소개 : 중국 내의 위상
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2016.09.22
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