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하이트진로 기업분석과 하이트진로 해외시장진출 마케팅전략(미국,일본,중국) 분석과 하이트진로 미래전망과 전략제언
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하이트 진로
: 하이트 진로 해외진출 마케팅전략
1
도수
맛
가격
다음날 숙취
소비자 입맛
2
개요
3
1. 산업 설명 및 기업소개
주류 산업분석
주류 시장
국내 소주 시장분석
‘하이트진로’ 기업소개
‘하이트진로’ 기업현황
‘하이트진로’의 대표상품: 참이슬
2. 하이트진로 일본 진출 전략
일본진출의 동기
JINRO JAPAN의 진출 전략
주요경쟁사
산토리와 롯데주류의 유통협력
유통 규모의 차이
롯데주류 ’경월 그린’의 가격 전략
일본 시장의 문제점
3. 하이트진로 미국 진출 전략
미국 진출 이후, 새로운 도약
미국 주류문화
미국 시장 내 경쟁업체
‘하이트진로’의 4P 전략
하이트 진로의 미국시장 진출 현황
미국시장 진출에서의 문제점
4. 하이트진로 중국 진출 전략
중국 진출의 동기
중국의 술 문화와 인식
타겟 소비층(20~30대 젊은 층)의 기호와 특성
첫 번째 진출과 실패(1993)
첫 번째 진출 실패 원인
두 번째 진출 초기(2003 ~ 2007)
두 번째 진출 확대 (2007년 말 이후)
‘하이트진로’의 중국 진출 전략
‘하이트진로’의 미래 전략
5. 하이트진로 앞으로의 과제
해외 성공 요인
‘하이트진로’가 직면한 문제점
‘하이트진로’의 일본 시장 상황
일본 시장 과제 제안
‘하이트진로’의 향후 중국 시장 계획
중국 시장 과제 제안
주류 산업분석
주류: 주정과 알콜도수 1도 이상의 음료
주류산업은 영위업종, 제품별 특성, 고객선호도 등을 고려하여 주정, 소주, 맥주, 위스키, 기타주류시장으로 구분
소주는 곡류를 발효시켜 증류(증류식)하거나, 주정을 물로 희석하여 만든 술(희석식)로 구분
▶ 주류 산업의 범위
▶ 주류 산업의 특성
높은 시장 진입 장벽
경기변동에 따른 수요 변화
유통망 관리 능력
출처: [주류산업과 경쟁정책] - 공정거래위원회
4
주류 시장
- 맥주와 함께 전체 주류 출고의 대부분 차지
▶ 주류 시장의 트렌드
▶ 한국 주류 시장
출처: [KIS Industry Outlook] - Korea Investors Service, Inc.
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2016.09.22
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