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한국야쿠르트 하루야채 마케팅전략분석과 소비자행동분석및 하루야채 마케팅전략 제언
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하루야채
마케팅전략
* 목차
1. 사업환경 분석
2. 제품 및 시장환경 분석
시장환경 분석
하루야채 제품분석
3. 하루야채 SWOT 분석
4. 마케팅 조사
5. 소비자 행동분석
6. 하루야채 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
7. 설문조사 통계 자료
8. 하루야채 마케팅믹스 4P 전략
Product
Place
Promotion [고급스러운 이미지]
Price
사업환경 분석
경쟁자 환경
경쟁자가 적은 과점형태 시장
현재 시장 점유율 1위
공급업자 환경
자체유통 (야쿠르트 아줌마) 으로 차별화
테트라팩 (친환경 소재, 높은 보관성)
소비자적 환경
식품의 맛 뿐만 아니라 성분에 대한 관심 증가
다이어트, 건강관리에 대한 욕구 증가
프리미엄 제품에 대한 수요 증가
법, 정치적 환경
물가, 서민경제에 민감한 새 정부
대형 할인마트에 대한 규제 강화
1. 사업환경 분석
경제적 환경
근 1년 간 국제유가 상승
근 1년 간 야채수입국가의 (유럽 등) 환율 상승
과거에 비해 낮은 경제성장률
사회, 문화적 환경
건강, 삶의 질 등을 중시하는 웰빙과 힐링이 대세적 위치
채식주의 확대
기술적 환경
스마트폰 어플리케이션을 이용한 다양한 마케팅이 가능
SNS를 이용한 다양한 마케팅이 가능
매체적 환경
기술적 환경과 상등
2. 제품 및 시장환경 분석
실제로 국민건강영양조사를 분석한 자료에 따르면 우리나라 성인 중 야채 섭취량을 충족하는 사람은 28.4%, 과일과 야채를 모두 권장량 이상 섭취하고 있는 사람은 6.7%에 불과한 것으로 조사됐다.
한국 야쿠르트 마케팅팀 이수향 팀장은 “매일 350g의 야채를 충분히 섭취하는 식습관만으로도 많은 질병을 예방해 가족 건강을 지킬 수 있다.”며 “이번 캠페인을 통해 많은 가족들이 야채불감증에서 벗어나 건강한 야채 식습관을 익할 수 있기를 기대한다.”고 말했다.
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2016.09.22
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