기업 마케팅 사례 발표 보고서
-한 돈-
1. 선정이유
2. 한돈소개
3. 상황분석
-기업자원, 거시환경, 시장분석
-SWOT 분석
4. 전략
-시장세분화, 표적시장, 포지셔닝
-마케팅 믹스 7P
Ⅰ.서론
#. INDEX
Ⅱ. 본론
1. 효과적인 브랜드 마케팅 전략제안
1. 브랜드 마케팅이란
2. 현재 광고, 추진사업 현황
3. 문제제기
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 선정이유
우리나라는 이전부터 육류 중 돼지고기의 소비가 가장 많았으며, 가구별 식품 소비 지출을 보면 돼지고기의 소비가 점차 높아지고 있다는 사실을 알 수 있다. 그러러 한미 FTA 계약 채결 등으로 국내산 돼지고기 소비가 낮아지며 국내 양돈 농가에 큰 타격을 주었다. 이를 계기로 양돈협회는 국내산 돼지고기 브랜드 ‘한돈’을 론칭하고 국내산 돼지고기 소비 촉진에 힘쓰고 있다.
한돈은 농가에서 도축 돼지 마리 당 일정량의 거출금을 거둬, 브랜드 이미지와 홍보를 하고 있다. 2011년 조사 결과 한돈의 브랜드화가 농가 거출금 1월당 28배의 경제효과를 내고 있으며 국내 돼지고기 소비도 큰 폭으로 상승하고 있다. 한돈이 일반적인 기업과는 다른 협동조합 형태의 기업이라는 점에 흥미를 느껴 선정하게 되었다.
2. 한돈 소개
A. 한돈의 기업 목적 : 한국양돈농가의 국산 돼지고기 구입 촉구와, 삼겹살 부위로 치중된 돼지고기 소비를 확대시키는 것이라고 할 수 있다.
B. Situation analysis :거시환경 및 시장분석과 한돈 브랜드 론칭 배경
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2016.09.22
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