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한방샴푸 댕기머리 제품분석과 댕기머리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 댕기머리 미래전략제안
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댕기머리 마케팅 사례연구
[ 목차 ]
1. 댕기머리 소개
2. 댕기머리 기업환경분석
3. 댕기머리 SWOT 분석
4. 댕기머리 STP분석과 포지셔닝전략
(1) 기업비전
(2) 브랜드 포지셔닝
1) 시장세분화와 목표시장선정 (Segmentation + Targeting)
2) 포지셔닝 (Positioning)
5. 댕기머리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 댕기머리 미래전략 제안
7. 결론
1. 댕기머리 소개
국내 한방샴푸 계의 원조 격인 댕기머리의 두리화장품은 1998년 설립 되어 현재까지 14년의 짧은 역사를 가진 신생 중소기업이다. “ Oriental(동양주의)-한국스러운 Originality(전통주의)-진정한 Beauty(아름다운)-건강한 Humanism(인본주의)-고객의 ” 이라는 슬로건을 내세운 기업의 가치를 바탕으로 성장한 두리화장품은 2002년 단 8명의 직원에서 2012년이 현재 약 220~230명의 직원을 거느리며 서울에 본사를 충남 금산에 공장을 두고 있다.
두리화장품의 CEO인 이병수대표는 한약 포장재를 만드는 엔지니어로서 요양원에 물건을 납품하던 중 머리가 휑한 노인들을 보고 앞으로 탈모 방지 분야가 사람들의 높은 관심을 살 것을 예견했다. 그 후 동의보감 을 독학하고 탈모 방지에 좋다는 구절초 등 갖가지 약초를 구해 약탕기에 직접 끓이는 등의 실험을 통해 제품을 개발하며 보완해 나갔다. 이렇게 개발된 제품을 이대표는 주요 화장품계 대기업을 찾아 다니며 제품을 홍보했지만, 한방관련 제품이 낯설었던 당시에는 한방샴푸의 수익성을 보장 할 수 없었고 이로 인해 번번히 고배를 마셨다.
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2016.09.22
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