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핫식스 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 핫식스 HOT6IX 브랜드분석및 앞으로의 발전방향 제안
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핫식스 마케팅전략
Ⅰ 서론
제1장 핫식스 제품선정이유 및 목적
파이널 프로젝트를 진행하기위한 가장 큰 시작은 우리가 마케팅 담당자가 되는 것이었고, 한 가지 챕터의 특성이 두드러지게 나타나는 브랜드를 선정해야 했던 case study와는 달리 ‘마케팅’전체를 아우르는 브랜드를 선정하는 것이 핵심이었다. 고심 끝에 대학생인 우리가 피부로 느낄 수 있으며 시의성 또한 적절한 핫식스에 주목했다. 핫식스는 금전적인 부담이 거의 없는 편의품이기 때문에 대학생인 우리가 소비했던 경험을 바탕으로 보다 정확하게 제품을 분석하고 파악할 수 있을 것이라고 판단하였다. 커피로 밤을 지새우던 지난해와는 달리 유난히 올해는 에너지 드링크가 도서관에서의 밤샘을 함께 해주었던 사실은 대한민국의 대학생이라면 부정할 수는 없을 것이다. 실제로 이 보고서에 실릴 갖가지 자료와 결과들이 2012년 에너지드링크 시장의 확대와 그 중에서도 핫식스의 성장을 보여줄 것이다. 마케팅의 기본이라고 할 수 있는 SWOT분석, STP전략, 4P s, 그리고 핫식스의 성과에 가장 큰 일등공신인 광고까지도 초점을 맞추어 핫식스를 소개할 것이다.
제2장 롯데칠성음료(주)와 핫식스
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2016.09.22
24페이지
