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현대카드 기업분석과 현대카드 마케팅사례분석및 현대카드 마케팅시사점
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현대카드
브랜드분석및
마케팅전략
[차례]
1. 브랜드의 가치
1.1) Why customer purchase brand
1.2) 브랜드 기능 (소비자 측면)
1.3) 브랜드 기능 (기업 측면)
2. 현대카드
2.1) 현대카드 소개
2.2) 현대카드 시장 점유율 현황
2.3) 현대카드 브랜드 강화전략
- 바이럴 마케팅
- 문화 마케팅
- 알파벳 마케팅
- 컬러 마케팅
- YouandI 체
3. 결론
3.1) 현대카드 마케팅적 시사점
3.2) 참고문헌
1. 브랜드의 가치
1.1) Why customer purchase brand
소비자가 제품을 구입할 때 종종 브랜드를 보고 제품을 구매하곤 한다.
이 때 소비자의 구매행동은 제품을 사는 것이 아니라 브랜드를 사는 것이라고 볼 수 있다.
소비자가 이런 행동을 하게 되는 외적 내적 이유는 무엇이 있을까
먼저 외적 이유 첫 번째로는 ‘제품이 너무 다양하다’는 것이다.
현대사회는 수많은 국내 기업뿐만 아니라 교통, 통신의 발달로 해외의 기업들까지 국내시장에 진입하여 제품들을 쏟아내고 있다. 이러한 환경 속에서 소비자가 모든 제품을 살펴보고 구매하기에는 그 수가 너무 많다.
둘째, ‘제품 간의 기능적 차이가 거의 없다’는 것이다.
기업들이 경쟁하며 기술이 점점 발전하고 동종 업종 간에 기술력이 큰 차이를 보이지 않게 되었다. 이에 소비자들에게 브랜드라는 가치는 더욱 중요해지고 있다.
내적 이유로는 ‘원하고 갖고 싶기 때문에’로 이는 인간의 사회적 가치를 내포하는데 꼭 필요하지 않더라도 브랜드 가치를 통해 자신의 개성과 가치관을 드러내고 싶어 한다는 것이다.
1.2) 브랜드의 기능(소비자 측면)
브랜드의 기능을 소비자 측면에서 살펴보면 크게 구매위험감소, 탐색비용의 절감, 신호와 상징, 약속과 유대로 볼 수 있다.
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2016.09.22
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