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휴롬 Hurom 기업분석과 SWOT분석및 휴롬 중국시장진출 마케팅전략 분석과 나의의견 보고서
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휴롬
중국진출 마케팅전략 분석
INDEX
1. 휴롬 HUROM 기업소개
2. 중국시장 분석(1) 중국시장 현황분석
(2) 최근 중국시장의 변화
3. 휴롬 3C분석
(1) 고객분석 (Consumer)
(2) 경쟁자분석 (Competitor)
(3) 자사분석 (Company)
4. 휴롬 SWOT 분석
(1) Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
5. 휴롬 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 휴롬 중국시장 마케팅전략
7. 결론 및 나의의견
[ 참고자료 ]
1. 휴롬 HUROM 기업소개
휴롬 (휴롬엘에스)은 1974년 동아산업의 원액기 부분이 분할하여 만들어진 녹즙원액기 제조 회사로서, 2009년 (주)금아가전에서 (주)휴롬엘에스로 상호를 변경하였다.
휴롬은 원액기의 개발이 있었던 2008년 당시 65억 원이던 매출은 매년 2~3배의 가파른 성장세를 보였고, 그 결과 2011년 1700억 원의 매출과 매출액의 1/4에 달하는 순이익을 얻었다.
이에는 ‘끊임없는 기술 혁신과 창의적 생각으로 인류의 건강과 행복에 기여하는 기업’을 기업비전으로 삼고 끊임없는 연구개발(R D)을 통해 지금의 원액기를 만들었고 이에 휴롬은 현재 국내 원액기 시장에서 압도적인 점유율 1위를 확보하고 42개국에 수출을 하고 있다.
또한 벤처천억기업(1998년 이후에 한번이라도 벤처 인증을 받은 기업 중 연매출 1000억을 돌파한 기업)들 중 전년대비 매출성장률 2위 (244.1%), 자산순이익률(ROA) 3위, 자본순이익률(ROE) 5위를 달성하는 성과를 거두고 있다.
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2016.09.22
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