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GM 쉐보레 마케팅케이스 연구 ( 쉐보레 기업분석과 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석및 쉐보레 새로운 마케팅전략 제안)
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쉐보레 마케팅케이스 연구 보고서
INDEX
1. 쉐보레 소개
2. 시장상황분석
3. 쉐보레 주요 마케팅전략
4. 쉐보레 SWOT분석
5. 쉐보레 STP분석
6. 쉐보레 마케팅믹스 4P전략분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 쉐보레 미래전략 제안
(1) 유통관리 전략제안
(2) 이벤트 마케팅전략 제안
1. 쉐보레 소개
(1) GM 기업소개
한국 GM은 대우자동차의 최종부도 직전 미국의 자동차 업체인 제너럴 모터스가(GM) 매입한 하여 2002년 10월 GM대우 Auto Technology로 출범하였지만 망한 기업의 인지도와 두드러지는 포지션이 없어 현대적 이미지와 망한 기업 이미지 쇄신을 위해 이름을 GM대우에서 한국GM으로 바꾸고 GM자회사 중 쉐보레를 도입하였다.
GM 자회사중 하나인 쉐보레는 1911년 설립되어 1979년 1억 번째 차량 생산을 이루어 냈으며, 세계 자동차 시장에서 혁신을 주도 중현재 전 세계 130개 국 이상에서 6.7초당 1대씩 팔리는 시장점유율 TOP4의 글로벌 리더이다.
(2) 제품소개
말리부는 쉐보레의 2012년 중형차시장을 공략하는 신차로써 특유의 핸들링과 안정성으로 남성 및 여성 마니아층이 두텁지만 기능 및 성능이 경쟁제품과 비교해 떨어짐에도 높은 가격을 유지하고 있다. 하지만 5월 경제성과 합리성의 소비자 욕구를 반영한 신차가 출시되어 계속적으로 점유율이 상승하고 있다.
2. 시장상황분석
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2016.10.06
14페이지
